Meta Ads:
Advantage+ Audience в Meta Ads: когда включать и как тестировать

Я активно работаю с Facebook Ads с 2018 года. В то время настройка аудиторий была квестом: сужение сегментов, запуск рекламы на различные интересы, ретаргетинг, таргетинг по поведению пользователей. Сейчас Meta активно навязывает пользователям модель ИИ Advantage+, которой уже 2 года. Главный страх всех медиабаеров и таргетологов — что скоро отключится ручная настройка аудитории.

С 2023 года функция Advantage+ позволила многим сферам бизнеса делегировать настройку аудиторий. Суть такой оптимизации в том, что вы указываете определенные параметры таргетинга, от которых Meta начинает обучение, а затем переходит в авторежим и сама ищет сегменты, которые конвертируются в клиентов.
По сути, lookalike на максималках.

Важно: Meta сама определяет, когда ей выходить за пределы указанных настроек.

Под таргетингом привыкли называть все подряд, что касается настройки Digital-рекламы.

При контролируемом таргетинге вы ставите алгоритмам жесткие границы. Здесь необходимо соблюдать точность по гео, возрасту, полу и наборам интересов, а также базам ремаркетинга. Для узких локальных или направленных на конкретный возраст и пол типов бизнеса Advantage+ противопоказан.

В случае автотаргетинга, если вы укажете, например, мужскую аудиторию 25–45, то алгоритм может запросто начать показы и на женскую аудиторию 18+.

Если в рекламном кабинете Meta Ads установлен пиксель, верно отслеживаются конверсии с сайта, нет узкой специфики аудитории, то ИИ-модель может нарастить приток заявок.

На практике две группы объявлений с узким таргетингом и Advantage+ часто показывали идентичные результаты по количеству и качеству лидов, но в первой группе аудитория сгорала быстрее, и там чаще приходилось обновлять креативы.

Если в обоих случаях идут плохие результаты, значит проблема в оффере и в упаковке креатива.

Частый вопрос — а зачем работать тогда с узкими сегментами, если есть Advantage+? Затем, что это разные этапы воронки. Когда вы загружаете базу номеров, email-адресов, посетителей сайта или подписчиков инстаграм-страницы, вы взаимодействуете с теплой аудиторией. Стоимость лида в Retention может быть дороже, но конверсия в клиента, как правило, выше.

Базы ретаргетинга очень полезны и для Advantage+: я часто загружаю номера клиентов или тех, кто выполнял конверсии на сайте, и указываю алгоритму эти сегменты как направление,*с чего начать.

Если вы можете постбэками возвращать данные с ценностью клиентов из CRM-системы, интернет-магазина, мобильного приложения, то Advantage+ станет ИИ-алгоритмом на стероидах. Meta начнет подбирать и обучаться на аудитории, которая с большей вероятностью принесет много целевых заявок или увеличит средний чек с рекламных кампаний.