В разделе разбираю работу с Google Ads и Яндекс Директ - двумя платформами контекстной рекламы для России и СНГ.
С Google Ads работаю в проектах по Казахстану, Узбекистану, Кыргызстану, Турции, ОАЭ, Грузии, Армении, Азербайджану и в других регионах, где платформа доступна. Яндекс Директ - под российский рынок и часть СНГ. Опыт - 12 лет. Ниши - застройщики, e‑com, стоматологии, образование, B2B‑услуги.
В статьях даю настройки кампаний, бюджеты, типичные ошибки и кейсы.
Если только начинаете - читайте раздел сверху вниз: типы кампаний, настройка, оптимизация. Если работаете и ищете конкретное - идите по карточкам или подписывайтесь на Telegram-канал, где выходят анонсы новых статей.
Google Ads
Google Ads - рекламная платформа Google для показа объявлений в поиске, на YouTube, в КМС и Google Картах. Не работает с территории РФ, на остальных рынках без ограничений.
Типы кампаний
Performance Max в Google Ads: как запустить и не слить бюджет в 2026
Где у PMax регулируется качество трафика и как избежать каннибализации с обычным поиском. Уровни настройки от очевидных до глубоких.
Google Shopping в 2026: настройка товарной кампании
На каких товарах Shopping окупается быстрее обычного поиска. Когда стоит делить кампании по категориям, а когда тянуть все в одной.
Demand Gen в Google Ads: запуск, настройка и контроль
Где Demand Gen реально приносит конверсии, а где сжигает бюджет на досягаемость. Что важно знать про измерение результата.
AI Max в Google Ads: что это, когда включать и как тестировать
Кейс работы AI Max за два месяца: что подняло конверсии, а где пришлось откатываться. Как сравнивать клон с основной кампанией.
Реклама в Google Картах в 2026: настройка Performance Max и кейсы
Кейсы CPL $9 и $60 в разных нишах. Что должно быть готово на стороне Google Business Profile до старта.
Настройка и управление
Стратегии ставок Google Ads: как выбрать под задачу
На каком объеме конверсий tCPA начинает работать, а до этого порога только сливает бюджет. Когда оставаться на ручных ставках.
Главные и второстепенные конверсии: как выбрать и настроить
Почему неправильно выбранная главная конверсия ломает обучение PMax и tCPA. На какие микро-конверсии можно ставить безопасно.
Как работает дневной бюджет в Google Ads
Почему ваш дневной лимит и реальный расход на счете никогда не совпадают. Безопасный шаг изменения бюджета без сброса обучения.
Оптимизация
Оптимизация поисковых кампаний: еженедельный чек-лист
Порядок проверки кампаний по понедельникам: с чего начинать, что трогать редко, что вообще не трогать.
Поисковые запросы: как читать отчет и работать с минус-словами
Когда минус-слова экономят бюджет, а когда сужают аукцион и поднимают CPC. Поиск сильных запросов в широком соответствии.
Google Ads на малом бюджете: как не слить и получить продажи
Бюджеты до $500 в месяц: какие типы кампаний работают, какие точно сольют, и через сколько недель ждать первые конверсии.
Яндекс Директ
Яндекс Директ - рекламная платформа Яндекса для показа объявлений в Поиске, РСЯ и сервисах Яндекса. Инструмент платного трафика на российском рынке.
Виды и типы кампаний в Яндекс Директ 2026: какой выбрать
Какой тип кампании Директа лучше под лидген, а какой под охват и e‑com. Где Мастер кампаний экономит время, а где портит результат.
Модели атрибуции в Яндекс Директ: какую выбрать
Почему «Последний переход» обычно завышает РСЯ и недооценивает Поиск. Как выбрать модель под цикл сделки.
Стоматология в Яндекс Директ: почему мало лидов с первого клика
Кейс с разделением воронки на горячий и теплый сегменты, ретаргетинг как основной источник записей.
Частые вопросы
С какой статьи начать, если я только разбираюсь с Google Ads?
По Google Ads порядок такой: Стратегии ставок - база по управлению ставками, Главные и второстепенные конверсии - выбор целей, Дневной бюджет - механика расхода. После основ идите в типы кампаний: Performance Max или AI Max.
На каких рынках работают Google Ads и Яндекс Директ?
Google Ads работает на всех рынках, где доступен Google: Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Грузия, Армения, Азербайджан, ОАЭ, Турция, страны Европы и многие другие. Не работает с территории России. Яндекс Директ - российский рынок, Беларусь, Казахстан и часть СНГ. На больших проектах используются обе платформы под разные географии.
Можно ли запускать Google Ads из России в 2026?
Google Ads недоступен для рекламодателей с территории России. В блоге - материалы про проекты на международных рынках, где платформа работает полноценно. Для российских рекламодателей в разделе есть материалы по Яндекс Директ.
Google Ads и Яндекс Директ: что выбрать?
Зависит от рынка. Для российского рынка работает Яндекс Директ - аудитория и инфраструктура. Для СНГ, ОАЭ, Европы и других международных проектов - Google Ads, который охватывает поиск, КМС, YouTube, Google Карты и Shopping. Часто работает связка: Яндекс Директ под Россию, Google Ads под зарубежные направления.
Можно ли заказать настройку или аудит контекстной рекламы?
Да. Веду проекты на Google Ads и Яндекс Директ - от настройки с нуля до перезапуска существующих кампаний. Аудит существующего аккаунта делаю как отдельную услугу - можно заказать только аудит, без ведения. Кнопки Telegram и WhatsApp в блоке «Об авторе» ниже.
Как подписаться на анонсы новых статей?
Веду Telegram‑канал @marataxanov: туда выкладываю анонсы, короткие разборы и полезное между большими статьями.
