Цель «Узнаваемость Бренда» в Facebook Ads: принципы работы и как грамотно настроить
Подробнее о том, как работают охватные кампании в Facebook и Instagram, каким бизнесам подойдут и как грамотно их настроить.
Цель «Узнаваемость Бренда» в Facebook Ads: принципы работы и как грамотно настроить
Подробнее о том, как работают охватные кампании в Facebook и Instagram, каким бизнесам подойдут и как грамотно их настроить.
Начинающие специалисты по трафику часто допускают ошибки при выборе целей рекламных кампаний в Facebook Ads. В первую очередь, надо понимать, чего мы хотим получить от запуска таргета, а затем знать принципы, по которым работает рекламная платформа Meta.
В Ads Manager есть 6 целей:
Узнаваемость бренда
Трафик
Вовлеченность
Лиды
Продвижение приложений
Продажи
В зависимости от выбранной цели, ИИ Meta будет определять, кому показывать рекламу.
С этой статьи я начинаю серию материалов, посвященных настройке таргетированной рекламы Facebook Ads. Первая тема – рекламная цель «Узнаваемость бренда» (или УБ) и как с ней работать.
В Ads Manager есть 6 целей:
Узнаваемость бренда
Трафик
Вовлеченность
Лиды
Продвижение приложений
Продажи
В зависимости от выбранной цели, ИИ Meta будет определять, кому показывать рекламу.
С этой статьи я начинаю серию материалов, посвященных настройке таргетированной рекламы Facebook Ads. Первая тема – рекламная цель «Узнаваемость бренда» (или УБ) и как с ней работать.
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
Цель УБ имеет несколько типов оптимизации:
Достижение максимального охвата
Meta, в рамках указанного бюджета, будет показывать нашу рекламу максимальному количеству людей. Охваты будут максимально дешевыми, но результативность по кликам, конверсиям, вовлеченности будет минимальной. Эту оптимизацию еще используют при ретаргетинговых кампаниях.
Увеличение числа показов
В отличии от первого типа оптимизации, здесь мы указываем частоту показов на одного пользователя. Например, в течении недели 1 человек должен получить до 5 показов. Эту оптимизацию используют FMCG-бренды, преимущественно.
Больший прирост запоминаемости рекламы
Meta будет показывать рекламу тем, кто вероятнее всего вспомнят вашу рекламу через 2 дня. Определяется это путем опросов пользователей и исторических данных платформы. Последние 2 года я не тестировал эту цель, скорее также подойдет только FMCG-брендам.
Больше просмотров ThruPlay
Оптимизация на тех, кто досмотрит 15-секундное видео до конца или посмотрит не меньше это времени (если видео длиннее). Подойдет для медийной рекламы. Также в Facebook Ads можно настраивать ретаргетинг на тех, кто взаимодействовал с вашими роликами.
Больше непрерывных 2-секундных просмотров видео
Meta будет показывать рекламу тем, кто просмотрит видео не менее 2 секунд. Ни разу пользовался этой оптимизацией. Лучше выбрать предыдущий вариант.
Meta, в рамках указанного бюджета, будет показывать нашу рекламу максимальному количеству людей. Охваты будут максимально дешевыми, но результативность по кликам, конверсиям, вовлеченности будет минимальной. Эту оптимизацию еще используют при ретаргетинговых кампаниях.
Увеличение числа показов
В отличии от первого типа оптимизации, здесь мы указываем частоту показов на одного пользователя. Например, в течении недели 1 человек должен получить до 5 показов. Эту оптимизацию используют FMCG-бренды, преимущественно.
Больший прирост запоминаемости рекламы
Meta будет показывать рекламу тем, кто вероятнее всего вспомнят вашу рекламу через 2 дня. Определяется это путем опросов пользователей и исторических данных платформы. Последние 2 года я не тестировал эту цель, скорее также подойдет только FMCG-брендам.
Больше просмотров ThruPlay
Оптимизация на тех, кто досмотрит 15-секундное видео до конца или посмотрит не меньше это времени (если видео длиннее). Подойдет для медийной рекламы. Также в Facebook Ads можно настраивать ретаргетинг на тех, кто взаимодействовал с вашими роликами.
Больше непрерывных 2-секундных просмотров видео
Meta будет показывать рекламу тем, кто просмотрит видео не менее 2 секунд. Ни разу пользовался этой оптимизацией. Лучше выбрать предыдущий вариант.
КОМУ ПОДОЙДЕТ ЦЕЛЬ УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА
Всем, кто запускает медийную рекламу. FMCG, крупные Beauty-бренды, ритейлеры разной направленности часто снимают рекламные ролики для ТВ. Они их также могут смело запускать в Digital для омниканального взаимодействия с потребителем.
Когда я работал с FinTech, перед началом крупной рекламной кампании на установки приложения, мы запускали медийные активации с целью узнаваемости бренда. Использовался видеопродакшн, статичные картинки и motion-анимация. Удавалось охватывать большую аудиторию, с которой мы взаимодействовали и в наружной рекламе, и по ТВ.
Когда я работал с FinTech, перед началом крупной рекламной кампании на установки приложения, мы запускали медийные активации с целью узнаваемости бренда. Использовался видеопродакшн, статичные картинки и motion-анимация. Удавалось охватывать большую аудиторию, с которой мы взаимодействовали и в наружной рекламе, и по ТВ.
КОМУ НЕ ПОДОЙДЕТ
У кого маленький бюджет. А еще тем бизнесам, где необходима прямая лидогенерация в социальных сетях или продажи в интернет-магазине. Порой в таких нишах по ошибке запускают рекламу по цели УБ и сливают бюджет без измеримого результата.
РЕКОМЕНДУЕМЫЙ БЮДЖЕТ
В странах СНГ, где доступен Facebook Ads, дневной бюджет варьируется от 30$ до 100$. Средняя стоимость за 1 пользователя (за запоминаемость вашей рекламы или просмотра ролика до конца) может находиться в пределах 0,004$-0,01$. Тут в первую очередь смотрим на KPI бизнеса. Если нам необходимо поднять узнаваемость рекламы у 500 000 человек, то выкладываем от 2 000$ до 5 000$ в месяц.
Здесь все индивидуально.
Здесь все индивидуально.
КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ НА УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА
1.Выбираем цель «Узнаваемость Бренда»
2.Указываем бюджет на уровне группы объявлений
3.Выбираем вариант оптимизации
4.Настраиваем аудиторию
5.Выбираем плейсменты
6.Создаем объявление
Пошаговый инструкцию создания рекламных кампаний я распишу в последующих материалах.
2.Указываем бюджет на уровне группы объявлений
3.Выбираем вариант оптимизации
4.Настраиваем аудиторию
5.Выбираем плейсменты
6.Создаем объявление
Пошаговый инструкцию создания рекламных кампаний я распишу в последующих материалах.
ЧТО ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ ПРИ РАБОТЕ С УБ
Указываем бюджет только на уровне группы объявлений
Бюджет на уровне кампаний здесь просто не нужен. В основном мы работаем с широкими аудиториями и микроконверсиями, а распределение бюджета по разным аудиториям и плейсментам особого результата не даст.
Не используем динамические креативы
Да и узнаваемость рекламы и бренда должна крутиться вокруг одного понятного месседжа. Иначе может быть расфокус у целевой аудитории. Как вариант, можно запускать последовательные креативы, проводят ротацию каждую неделю/месяц.
Используем видеокреативы
Видеоролики лучше запоминаются, больше привлекают внимания. Это основной и глобальный тренд всей Digital-рекламы уже года 4-5. Также вы можете запускать ретаргетинг на аудиторию людей, которые досмотрели определенный ролик до конца.
Бюджет на уровне кампаний здесь просто не нужен. В основном мы работаем с широкими аудиториями и микроконверсиями, а распределение бюджета по разным аудиториям и плейсментам особого результата не даст.
Не используем динамические креативы
Да и узнаваемость рекламы и бренда должна крутиться вокруг одного понятного месседжа. Иначе может быть расфокус у целевой аудитории. Как вариант, можно запускать последовательные креативы, проводят ротацию каждую неделю/месяц.
Используем видеокреативы
Видеоролики лучше запоминаются, больше привлекают внимания. Это основной и глобальный тренд всей Digital-рекламы уже года 4-5. Также вы можете запускать ретаргетинг на аудиторию людей, которые досмотрели определенный ролик до конца.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В своей практике я сталкивался с этой стратегией раза 3-4. Тем не менее понимать принципы работы было необходимо. С учетом, что те бизнесы, которые используют данную цель, преимущественно, тратят большие деньги в Digital-рекламу. Как и во всех остальных стратегия, прежде чем запускать рекламную кампанию, важно поставить себе измеримые KPI.
Заказать консультацию по веб-аналитике, контекстной или таргетированной рекламе.
Заказать консультацию по веб-аналитике, контекстной или таргетированной рекламе.