Как работать с Google Performance Max в 2025 году

Google Performance Max бесполезен?

Performance Max (P‑Max) оброс легендами - это самый спорный продукт Google Ads за последние годы. Часть специалистов считают его "Smart Shopping Ads на стероидах", другие - главным злом, сжирающим бюджет безрезультатно.
И то, и то может быть правдой в каждом конкретном случае. Просто нужно уметь им пользоваться

P-max должен на чем-то учиться

Performance Max - это AI-кампании, которые хорошо обучаются на данных. Поэтому критично важно иметь в рекламной кабинете кампании типа Search/Shopping, которые получают конверсии (продажи, подписки, регистрации).

30 конверсий в месяц
У Вас в кабинете в течении 30 дней должны быть 30 конверсий, только в этом случае мы можем брать перфмакс в работу. Иначе грозит это риском слитого бюджета.

Без скачков CPL/CPO
Цена лида должна быть примерно стабильной в это 30-дневное окно. Различные скачки в более 20% могут сильно сбить обучение. Запускаемся в стабильный период.

Запускаем по First-party data
Как и Advantage+ в Meta, в Google есть свой аналог, который автоматически подбирает аудитории исходя указанного нами сегмента - Signals. Берем аудиторию посетителей сайта, регистрировавшихся, купивших и т.д. от чего будет Google отталкиваться при поиске релевантной аудитории.

5 заповедей P-max

Алгоритм питается конверсиями
Стратегии ставок всего две: максимум конверсий и максимальная ценность конверсий. Чем больше конверсий - тем дешевле результат.
Google

Алгоритм живёт конверсиями. Стратегии ставок всего две: Maximize Conversions и Maximize Conversion Value. Чем чаще система видит «спасибо за заказ», тем точнее таргетинг. Audience Signals — подсказки, не фильтры. Добавляйте ремаркетинг‑списки, клиентские базы, in‑market‑сегменты, но помните: Google выйдет за рамки, если найдёт конверсии дешевле. Asset Group = один смысл. Группируем товары или офферы по логике лендинга, а не по полу/возрасту. На каждую группу — свой набор баннеров и видео. Бренд‑исключения обязательны. Не дайте P‑Max съесть поисковой бренд‑трафик. В Shopping‑части бренд можно оставить, если он сам продаёт. Один аккаунт — одна сквозная P‑Max. Несколько кампаний начинают конкурировать и размывают статистику. Исключение — разделение по странам с разным ассортиментов.\

Под каждый бизнес есть огромное количество методов сбора аудитории, использовать свою аудиторию в рекламе нужно исходя из своей стратегии, бизнеса и бюджета.