Advantage+ Audiences в 2025: как Meta Ads заставляет нас доверять алгоритмам
Статья будет полезна медиабайерам, маркетологам и предпринимателям, которые работают с Meta Ads и хотят разобраться в новых изменениях 2025 года. Она поможет им понять, как адаптироваться к объединенному интерфейсу Advantage+ и ручного таргетинга, правильно использовать Opportunity Score и избежать перегрева аудиторий.
Если вы столкнулись с ростом CPA и не знаете, что делать — мы готовы предложить четкую стратегию баланса между автоматизацией и ручным контролем.
Если вы столкнулись с ростом CPA и не знаете, что делать — мы готовы предложить четкую стратегию баланса между автоматизацией и ручным контролем.
Advantage+ Audiences в 2025: как Meta Ads заставляет нас доверять алгоритмам
Статья будет полезна медиабайерам, маркетологам и предпринимателям, которые работают с Meta Ads и хотят разобраться в новых изменениях 2025 года. Она поможет им понять, как адаптироваться к объединенному интерфейсу Advantage+ и ручного таргетинга, правильно использовать Opportunity Score и избежать перегрева аудиторий.
Если вы столкнулись с ростом CPA и не знаете, что делать — мы готовы предложить четкую стратегию баланса между автоматизацией и ручным контролем.
Если вы столкнулись с ростом CPA и не знаете, что делать — мы готовы предложить четкую стратегию баланса между автоматизацией и ручным контролем.
Почему Meta толкает нас к широким аудиториям (и нужно ли этому противостоять)
Почему Meta толкает нас к широким аудиториям (и нужно ли этому противостоять)
Не важно, являетесь ли вы владельцам нишевого бизнеса и специалистом по performance-маркетингу, для вас важно не потерять рентабельность на широкой аудитории. Но стоит ли доверять алгоритму? Что такое эти широкие аудитории? Нужно ли жестко ограничивать таргетинг и как контролировать частоту показов на основе анализа эффективности? Ответить на эти вопросы без знания базы невозможно. Поэтому дальше — база.
Meta не скрывает своей позиции: «таргетинг устарел — будущее за креативами». На практике это означает, что:
Meta не скрывает своей позиции: «таргетинг устарел — будущее за креативами». На практике это означает, что:
- привычный выбор между ручным и автоматическим режимом исчез, уступив место единому интерфейсу с Opportunity Score;
- каждый ваш ручной фильтр теперь снижает этот показатель, фактически наказывая за желание контролировать аудиторию;
- интересы и look-alike аудитории превратились в мягкие рекомендации, которые алгоритм может игнорировать.
Главная проблема в том, что такой подход работает не для всех. Широкие аудитории действительно показывают хорошие результаты для массовых товаров, но становятся настоящим кошмаром для нишевых проектов и премиум сегмента. Особенно, когда речь идет о дорогих лидах, ограниченной ЦА или быстром «устаревании» креативов.
Суть нового Advantage+ Audiences проста: вы получаете базовый охват (возраст+пол+гео), к которому можете добавить жесткие ограничения (язык, исключение покупателей) или подсказки (бывшие интересы и LAL). Но чем больше контроля вы оставляете себе, тем ниже ваш Opportunity Score в глазах системы.
Так стоит ли сопротивляться? Ответ зависит от вашего бизнеса. Для массового e-commerce можно довериться алгоритму. Для узких ниш и сложных продуктов — лучше найти баланс между автоматизацией и ручным контролем. Как именно — разберем ниже.
Суть нового Advantage+ Audiences проста: вы получаете базовый охват (возраст+пол+гео), к которому можете добавить жесткие ограничения (язык, исключение покупателей) или подсказки (бывшие интересы и LAL). Но чем больше контроля вы оставляете себе, тем ниже ваш Opportunity Score в глазах системы.
Так стоит ли сопротивляться? Ответ зависит от вашего бизнеса. Для массового e-commerce можно довериться алгоритму. Для узких ниш и сложных продуктов — лучше найти баланс между автоматизацией и ручным контролем. Как именно — разберем ниже.
В 2025 креатив, как главное оружие
В 2025 креатив, как главное оружие
После обновления 2025 года алгоритм Meta Ads стал вести себя более агрессивно в поиске аудитории. В первые дни кампании система активно показывают рекламу самым теплым пользователям — тем, кто уже посещал сайт, взаимодействовал с соцсетями или добавлял товары в корзину. Это дает всплеск показов и низкий CPA, но уже через 48-72 часа начинаются проблемы: частота показов резко растет, креативы выгорают, а стоимость лида неизбежно увеличивается.
В новых условиях, когда все рекламодатели получают доступ к одинаково широким аудиториям, конкурентное преимущество смещается в сторону креативов. Meta прямо заявляет: интересы и точный таргетинг больше не работают как прежде. Теперь побеждает тот, кто предлагает самый цепляющий визуал, четкое УТП, регулярную ротацию контента (не реже 1 нового креатива в неделю).
В новых условиях, когда все рекламодатели получают доступ к одинаково широким аудиториям, конкурентное преимущество смещается в сторону креативов. Meta прямо заявляет: интересы и точный таргетинг больше не работают как прежде. Теперь побеждает тот, кто предлагает самый цепляющий визуал, четкое УТП, регулярную ротацию контента (не реже 1 нового креатива в неделю).
Кому подходит автоматический режим?
- Новичкам и массовому e-commerce — Advantage+ из коробки хорошо справляется с задачами, где важнее быстрый сбор данных, чем точность таргетинга.
- Нишевым проектам — для бизнеса с дорогими лидами или узкой ЦА лучше оставлять жесткие ограничения по аудитории, чтобы избежать перегрева и неэффективных показов.
- Опытным рекламодателям — оптимальной стратегией становится комбинация, в которой работает основной широкий ad set + несколько ручных групп с отдельным бюджетом для тестирования гипотез.
Практические шаги запуска кампаний в 2025 году
Практические шаги запуска кампаний в 2025 году
Прежде чем переходить к конкретным настройкам, важно понять главное правило работы с новым интерфейсом Meta Ads: алгоритм теперь требует не точечного контроля, а стратегического управления. Ваша задача — не микроменеджмент каждого параметра, а создание условий, в которых Advantage+ сможет работать эффективно.
Настройка кампании
Начните с создания кампании типа «Sales». В новом интерфейсе особое внимание уделяйте показателю Opportunity Score — он отражает степень доверия алгоритму. Чем выше значение, тем больше решений система принимает самостоятельно. В мастере настроек вы увидите два ключевых элемента:
- Ползунок автоматизации, где можно выбрать степень доверия алгоритму;
- Индикатор Opportunity Score, который меняется в реальном времени.
Начинайте со средних значений (50-70%), чтобы сохранить баланс между автоматизацией и контролем. По мере сбора данных можно увеличивать доверие системе.
Работа с бюджетом
Для тестовых кампаний используйте настройку «Ad Set Budget», которая фиксирует дневной бюджет для каждой группы объявлений. Это позволяет точно оценивать эффективность разных аудиторий. В рабочих кампаниях применяйте CBO (Campaign Budget Optimization), доверяя алгоритму распределение бюджета между группами. Алгоритм теперь учитывает не только текущую эффективность, но и потенциальную масштабируемость аудитории.
Настройка аудитории
Активируйте Advantage+ Audiences, но обязательно установите базовые ограничения по географии (страна/город) и возрастному диапазону
Исключение существующих клиентов
Все дополнительные параметры (интересы, похожие аудитории) добавляйте как рекомендации (suggestions), а не жесткие фильтры.
Выбор плейсментов
Используйте автоматическое размещение Advantage+ Placements, отключая только заведомо неподходящие площадки. Например, откажитесь от In-stream видео, если ваш контент не адаптирован для этого формата.
Контроль эффективности
Через 48 часов после запуска обязательно проверьте показатель Frequency (частота показов). Если значение превышает 2 показа на пользователя в рамках одной группы объявлений — это сигнал к действию:
- Подготовьте новый креатив;
- Добавьте его в кампанию;
- Старый креатив переведите в статус «Learning limited».
Планирование ротации
Придерживайтесь правила: минимум один новый визуал или видео в неделю. Это поддерживает вовлеченность аудитории и предотвращает рост стоимости лидов. Для сложных ниш рекомендуем увеличить частоту обновлений до 2-3 креативов в неделю.
Автоматизация — не враг, а инструмент. Ваша задача не бороться с системой, а научиться задавать ей правильные границы. Чем точнее вы определите эти рамки (через тесты и анализ), тем лучше будет работать Advantage+.
Автоматизация — не враг, а инструмент. Ваша задача не бороться с системой, а научиться задавать ей правильные границы. Чем точнее вы определите эти рамки (через тесты и анализ), тем лучше будет работать Advantage+.
Ключевые триггеры для ручного вмешательства
Ключевые триггеры для ручного вмешательства
Рост стоимости конверсии более чем на 20% в течение недели является четким сигналом для пересмотра стратегии автоматизации. В такой ситуации первым шагом должен стать детальный анализ отчета Breakdown by Audience. Когда анализ показывает, что основная часть конверсий приходится на теплые аудитории (посетители сайта, пользователи, проявившие активность), это свидетельствует о неэффективном распределении рекламного бюджета. В данном случае оптимальным решением будет создание дубликата рекламной группы с отключенной функцией Advantage+ для настройки аудитории. Это позволит ввести собственные параметры таргетинга, включая LAL-аудитории и интересы, а также установить ограничение частоты показов на уровне кампании для более контролируемого распределения рекламного бюджета.
Другим важным триггером для корректировки настроек является ситуация, когда при максимальном показателе Opportunity Score (100%) не наблюдается роста объема продаж. В таких случаях рекомендуется снизить уровень автоматизации бюджета, переключившись на Ad Set Budget, что позволит более точно контролировать распределение средств между рекламными группами. Параллельно стоит протестировать различные офферы и рекламные подходы, так как проблема может заключаться в недостаточной привлекательности предложения для широкой аудитории, подобранной алгоритмом. Такой комплексный подход позволяет сохранить преимущества автоматизации, одновременно устраняя ее слабые места в конкретных сценариях использования.
Совет: всегда делайте A/B тесты любых изменений перед полным переходом на ручное управление.
Другим важным триггером для корректировки настроек является ситуация, когда при максимальном показателе Opportunity Score (100%) не наблюдается роста объема продаж. В таких случаях рекомендуется снизить уровень автоматизации бюджета, переключившись на Ad Set Budget, что позволит более точно контролировать распределение средств между рекламными группами. Параллельно стоит протестировать различные офферы и рекламные подходы, так как проблема может заключаться в недостаточной привлекательности предложения для широкой аудитории, подобранной алгоритмом. Такой комплексный подход позволяет сохранить преимущества автоматизации, одновременно устраняя ее слабые места в конкретных сценариях использования.
Совет: всегда делайте A/B тесты любых изменений перед полным переходом на ручное управление.
Что вы можете сделать прямо сейчас?
Что вы можете сделать прямо сейчас?
Чтобы эффективно использовать Advantage+ Audiences в 2025 году и минимизировать риски, помните:
- Meta последовательно сокращает возможности ручного управления аудиториями, перенося фокус на креативную составляющую. Advantage+ Audiences представляет собой компромиссное решение, позволяющее адаптироваться к этим изменениям.
- Хотя система предлагает удобные инструменты автоматизации, их следует использовать осознанно. Критически важные параметры (геотаргетинг, исключение существующих клиентов) рекомендуется фиксировать вручную для сохранения рентабельности.
- Эффективное использование Advantage+ требует регулярного контроля частоты показов и систематического обновления креативов
Advantage+ в 2025 — это мощный инструмент, но его эффективность зависит от вашего умения находить оптимальный баланс между автоматизацией и контролем. Начните с небольших тестов, анализируйте результаты и постепенно масштабируйте успешные подходы. Или приходите к нам в aksanov.digital за экспертизой — мы точно знаем, как все настроить быстро и эффективно.
Telegram-канал о Digital-маркетинге. Статьи, новости, кейсы.