AI Max в Google Ads: гайд для медиабайеров и предпринимателей
Статья будет полезна медиабайерам и digital-маркетологам, которые уже работают с классическими поисковыми кампаниями в Google Ads и хотят безопасно интегрировать AI Max для увеличения охвата.
Рассказываем, как использовать новые «умные» функции без потери контроля над трафиком, когда их включать, а также какие защитные настройки применять, чтобы избежать нерелевантных показов. Материал особенно актуален для тех, у кого есть стабильный поток конверсий (от 30 в месяц) и кто готов тестировать AI Max в дополнение к существующим стратегиям.
Рассказываем, как использовать новые «умные» функции без потери контроля над трафиком, когда их включать, а также какие защитные настройки применять, чтобы избежать нерелевантных показов. Материал особенно актуален для тех, у кого есть стабильный поток конверсий (от 30 в месяц) и кто готов тестировать AI Max в дополнение к существующим стратегиям.
AI Max в Google Ads: гайд для медиабайеров и предпринимателей
Статья будет полезна медиабайерам и digital-маркетологам, которые уже работают с классическими поисковыми кампаниями в Google Ads и хотят безопасно интегрировать AI Max для увеличения охвата.
Рассказываем, как использовать новые «умные» функции без потери контроля над трафиком, когда их включать, а также какие защитные настройки применять, чтобы избежать нерелевантных показов. Материал особенно актуален для тех, у кого есть стабильный поток конверсий (от 30 в месяц) и кто готов тестировать AI Max в дополнение к существующим стратегиям.
Рассказываем, как использовать новые «умные» функции без потери контроля над трафиком, когда их включать, а также какие защитные настройки применять, чтобы избежать нерелевантных показов. Материал особенно актуален для тех, у кого есть стабильный поток конверсий (от 30 в месяц) и кто готов тестировать AI Max в дополнение к существующим стратегиям.
Зачем Google добавляет «Max» в поиск в 2025 году?
Зачем Google добавляет «Max» в поиск в 2025 году?
Google снова расширяет автоматизацию в рекламе, и на этот раз под прицелом — поисковые кампании. AI Max не заменяет привычный Search, а превращается в его «умную надстройку»: алгоритм расширяет таргетинг, генерирует заголовки и даже подбирает URL, обещая инкрементальный трафик. Но без правильных настроек можно получить пустые показы вместо целевых кликов. Подключить AI Max стоит осторожно, ведь не во всех сценариях он действительно полезен
Ключевые функции AI Max:
Ключевые функции AI Max:
- Сопоставление поисковых запросов — автоматическое расширение таргетинга, за счет комбинации широкого соответствия и технологии без ключевых слов, для поиска релевантных запросов.
- Оптимизация объектов — динамический подбор заголовков, описаний и URL, для повышения релевантности объявлений и перенаправления пользователей на самые эффективные страницы.
Важно!
По данным Google, внедрение AI Max дает до +27% конверсий для кампаний с точным/фразовым соответствием. Однако инструмент требует подготовки: минимум 30 конверсий за 30 дней и четких ограничений по бренду и URL. Ниже разберем, как использовать AI Max без риска для основного трафика.
- AI Max пока не поддерживается в API и Редакторе Google Ads — изменения могут вызывать ошибки синхронизации.
- Для работы дополнения конечного URL обязательно должна быть включена оптимизация текста.
- Функция позволяет точечно настраивать таргетинг (вплоть до уровня групп объявлений) и контролировать брендовые упоминания.
По данным Google, внедрение AI Max дает до +27% конверсий для кампаний с точным/фразовым соответствием. Однако инструмент требует подготовки: минимум 30 конверсий за 30 дней и четких ограничений по бренду и URL. Ниже разберем, как использовать AI Max без риска для основного трафика.
Как AI Max изменит вашу работу с рекламой
Как AI Max изменит вашу работу с рекламой
С внедрением AI Max ваши ключевые слова будут работать в расширенном режиме — каждое точное или фразовое соответствие автоматически будет дублироваться как broad match, что существенно увеличивает охват без необходимости ручного добавления вариаций запросов. При этом появляется принципиально новая возможность — keyword-less таргетинг, когда система сама определяет релевантные запросы на основе анализа вашего сайта и заголовков объявлений, даже если этих ключевиков нет в вашем списке.
Автоматическая генерация заголовков и описаний теперь будет включена по умолчанию. Однако здесь есть нюанс: отключение этой функции автоматически лишает вас возможности перенаправлять трафик на альтернативные URL. Долгожданная гибкость появилась и в части геотаргетинга появилась — настройку «присутствие или интерес» теперь можно применять точечно к отдельным группам объявлений, а не ко всей кампании целиком.
Для контроля эффективности в отчеты добавлены специальные инструменты: отдельная строка AI Max и новый столбец «Источник показа», которые позволяют четко разделить, какие результаты получены благодаря классическим настройкам, а какие — за счет работы интеллектуальных алгоритмов.
оты интеллектуальных алгоритмов.
Как было раньше: Если вы использовали точное соответствие (exact match) для ключевого слова [купить красные кроссовки], ваше объявление показывалось только по этому точному запросу. При фразовом соответствии (phrase match), например для ключа «красные кроссовки» объявление показывалось по вариациям вроде «дешевые красные кроссовки». Как работает теперь с AI Max: Даже если вы указали точное или фразовое соответствие, система параллельно будет работать как broad match. Для того же ключа [купить красные кроссовки] объявление может показываться по: 1. «спортивная обувь красного цвета»; 2.«лучшие кроссовки для бега»; 3.«где найти стильные кеды". |
Автоматическая генерация заголовков и описаний теперь будет включена по умолчанию. Однако здесь есть нюанс: отключение этой функции автоматически лишает вас возможности перенаправлять трафик на альтернативные URL. Долгожданная гибкость появилась и в части геотаргетинга появилась — настройку «присутствие или интерес» теперь можно применять точечно к отдельным группам объявлений, а не ко всей кампании целиком.
Для контроля эффективности в отчеты добавлены специальные инструменты: отдельная строка AI Max и новый столбец «Источник показа», которые позволяют четко разделить, какие результаты получены благодаря классическим настройкам, а какие — за счет работы интеллектуальных алгоритмов.
оты интеллектуальных алгоритмов.
Когда имеет смысл включать AI Max
Когда имеет смысл включать AI Max
Google не ограничивает доступ к инструменту, но на практике все же присутствует определенный «порог входа». Так, без стабильных конверсий (основанных на исторических данных) алгоритму не на что опереться. Если ваш обычный Search-поиск дает меньше тридцати сделок в месяц, коммерческого эффекта от AI Max не будет; система начнет угадывать и уйдет в дешевые, но пустые показы. Актуальные сценарии использования выглядят так:
1. Расширение успешных кампаний
Если ваши поисковые кампании уже стабильно приносят от 30+ конверсий в месяц, AI Max поможет выявить дополнительные релевантные запросы. Создайте дубликат кампании с включенным AI Max и стратегией CPA/ROAS, сохранив оригинал с точными ключевыми словами. Так вы защитите текущий трафик и проверите, какие новые аудитории сможет найти алгоритм.
2. Запуск новых товаров или услуг
Для категорий без истории конверсий AI Max ускоряет сбор семантики. Алгоритм анализирует контент страницы и автоматически подбирает запросы, тестируя спрос. Например, бренд L'Oréal увеличил конверсии в 2 раза, находя новые запросы вроде «лучший крем от пигментных пятен».
3. Преодоление сезонных спадов
В низкий сезон традиционные ключевые слова часто теряют эффективность. AI Max ловит «смежные» запросы, которые обычный broad match пропускает.
4. Адаптация к новым возможностям поиска
С развитием ИИ-поиска (например, AI Overviews) пользователи задают более сложные вопросы. AI Max помогает показываться в этих новых контекстах, адаптируя объявления под меняющиеся интенты.
По данным Google, рекламодатели в среднем получают +14% к конверсиям без роста стоимости, а для кампаний с точными/фразовыми ключами — до +27%. Правильно настроенный AI Max не только расширяет охват, но и повышает релевантность объявлений, снижая стоимость лида.
Что стоит учитывать По данным Google, рекламодатели в среднем получают +14% к конверсиям без роста стоимости, а для кампаний с точными/фразовыми ключами — до +27%. Правильно настроенный AI Max не только расширяет охват, но и повышает релевантность объявлений, снижая стоимость лида. |
По данным Google, рекламодатели в среднем получают +14% к конверсиям без роста стоимости, а для кампаний с точными/фразовыми ключами — до +27%. Правильно настроенный AI Max не только расширяет охват, но и повышает релевантность объявлений, снижая стоимость лида.
Как не отдать все на волю алгоритма
Как не отдать все на волю алгоритма
Под «капотом» AI Max лежат те же механизмы, что и у Performance Max, поэтому правила безопасного использования инструмента вам наверняка знакомы:
- Сразу задаем отрицательные ключи и URL‑исключения, чтобы удержать систему от вывода объявлений по нерелевантным разделам. Необходимо заранее подготовить и регулярно обновлять списки отрицательных ключевых слов, особенно для широких тематик. Например, интернет-магазину обуви стоит блокировать запросы с пометками «б/у», «подделки» или «дешевые».
- Особое внимание стоит уделить брендовым запросам — создайте как инклюзивные списки для защиты собственных товарных категорий, так и эксклюзивные, чтобы избежать конфликтов с дистрибьюторами.
- Отключаем расширение URL, если важна конкретная страница. Без этого алгоритм может отправить пользователя на любую подходящую, по его мнению, страницу и сломать воронку (например, направить пользователя не на целевой лендинг, а на карточку товара или каталог).
- Проверяем новый столбец в Search terms. Любая аномалия — повод добавить минус-слово или пересмотреть стратегию.
Начинать работу с AI Max лучше с осторожных экспериментов — например, создания дублирующей кампании с ограниченным бюджетом.
Что вы можете сделать прямо сейчас?
Что вы можете сделать прямо сейчас?
Чтобы эффективно подключить AI Max и получить максимум от нового инструмента без лишних рисков, выполните несколько ключевых шагов:
- Проверьте готовность аккаунта и убедитесь, что за последние 30 дней у вас есть минимум 30 конверсий по релевантным ключевым словам. Это даст алгоритму достаточную базу для обучения.
- Настройте автоматические стратегии, выбрав Max Conversions или Max Conversion Value с реалистичными целевыми значениями CPA/ROAS. Без этого AI Max не сможет правильно оптимизировать показы.
- Добавьте брендовые ограничения и URL-исключения, чтобы реклама не показывалась по нежелательным запросам или не уходила на неподходящие страницы сайта.
- Выделите тестовый бюджет — это необходимо для сбора данных алгоритмом без ущерба для основных кампаний.
- Запустите тест — создайте дубликат успешной кампании с включенным AI Max и сравнивайте результаты с оригиналом. Через 7–10 дней проанализируйте новые запросы в отчете Search Terms и скорректируйте настройки.
AI Max — это не магия, а дополнительный инструмент. Главное — помнить, что он должен дополнять, а не заменять проверенные методы управления рекламными кампаниями. Больше практических кейсов и обновлений по AI Max вы найдете в нашем блоге о digital-маркетинге!
Telegram-канал о Digital-маркетинге. Статьи, новости, кейсы.