Структура аккаунта DV360: что означают Partner, Advertiser, Campaign, Insertion Order и Line Item
Практический разбор иерархии DV360: где бюджет, таргетинг, креативы и Floodlight
Контекст
DV360 кажется сложным. В интерфейсе много уровней, и у каждого своя задача. Пользователь видит Partner, Advertiser, Campaign, Insertion Order, Line Item, Creative, Floodlight, сделки, аудитории и инвентарь, а потом пытается понять, где настраивается реклама.
Проблема не в названиях, а в логике платформы. В DV360 бюджет, таргетинг, креативы, измерение результата и доступы не собраны в одном месте. Они разнесены по разным уровням.
Суть в том, что DV360 построен как иерархия. У каждого уровня своя роль. Когда это понимаешь, интерфейс становится намного понятнее.
Проблема не в названиях, а в логике платформы. В DV360 бюджет, таргетинг, креативы, измерение результата и доступы не собраны в одном месте. Они разнесены по разным уровням.
Суть в том, что DV360 построен как иерархия. У каждого уровня своя роль. Когда это понимаешь, интерфейс становится намного понятнее.
Читайте также: GEO-оптимизация в 2026 году. Как появляться в топе AI-выдачи. Пошаговая схема.? → Читать статью
Почему в DV360 такая сложная иерархия
Иерархия в DV360 нужна для управления рекламой крупных брендов. Платформа рассчитана не на один запуск, а на работу с рынками, форматами, бюджетами, доступами и отчетностью в одной системе.
Один уровень отвечает за организацию аккаунта. Другой - за рекламодателя и измерение. Следующий - за группировку активности. Ниже - бюджет и настройки закупки. Такая схема помогает разделять доступы, наводить порядок в отчетности и не смешивать стратегические и тактические настройки в одном месте.
Поэтому DV360 устроен не так, как более простые рекламные кабинеты. Здесь Campaign - не центр управления. Это важно понять сразу, потому что основная рабочая логика находится ниже.
Один уровень отвечает за организацию аккаунта. Другой - за рекламодателя и измерение. Следующий - за группировку активности. Ниже - бюджет и настройки закупки. Такая схема помогает разделять доступы, наводить порядок в отчетности и не смешивать стратегические и тактические настройки в одном месте.
Поэтому DV360 устроен не так, как более простые рекламные кабинеты. Здесь Campaign - не центр управления. Это важно понять сразу, потому что основная рабочая логика находится ниже.
Полная иерархия аккаунта DV360
Базовая структура DV360 выглядит так: Partner → Advertiser → Campaign → Insertion Order → Line Item → Creative.
В отдельных типах размещения, например в YouTube & partners, в настройке могут появляться дополнительные сущности, в том числе ad group. Для базового понимания структуры это ничего не меняет: верхние уровни задают рамку, нижние управляют показом и расходом.
- Partner - верхний уровень структуры.
- Advertiser - уровень бренда, клиента или отдельного рекламодателя.
- Campaign - уровень маркетинговой задачи, периода или направления активности.
- Insertion Order - уровень бюджета и ставок.
- Line Item - уровень настроек показа, таргетинга, ставок, инвентаря и сделок.
- Creative - рекламный материал, который видит пользователь.
В отдельных типах размещения, например в YouTube & partners, в настройке могут появляться дополнительные сущности, в том числе ad group. Для базового понимания структуры это ничего не меняет: верхние уровни задают рамку, нижние управляют показом и расходом.
Читайте также: B2B-маркетинг в 2026 году. Как не сойти с ума, выстраивая систему. → Читать статью
Partner — верхний уровень аккаунта
Это верхний уровень аккаунта DV360. Обычно он принадлежит агентству, ресселеру или крупному рекламодателю с несколькими брендами, рынками или бизнес-направлениями.
На уровне Partner находится организационная часть аккаунта. Здесь:
Если с DV360 работают несколько команд, несколько клиентов или несколько рынков, без Partner быстро становится трудно поддерживать порядок в доступах, биллинге и общей структуре аккаунта.
На уровне Partner находится организационная часть аккаунта. Здесь:
- права доступа
- Платежный профиль
- Рекламные кабинеты
Если с DV360 работают несколько команд, несколько клиентов или несколько рынков, без Partner быстро становится трудно поддерживать порядок в доступах, биллинге и общей структуре аккаунта.
Advertiser — уровень рекламодателя
Advertiser - уровень конкретного бренда, клиента или рекламодателя. Здесь начинается основная работа команды.
На этом уровне создаются кампании, хранятся библиотеки креативов, подключаются аудитории и настраивается связка с системами измерения. Если Partner отвечает за организацию, то Advertiser - за рекламодателя и его активность в платформе.
Здесь же находится связка с Floodlight (дальше объясню, что это) через Campaign Manager 360. Это важно, потому что Floodlight относится не к отдельной Campaign и не к отдельному Line Item, а к Advertiser. Дальше данные о конверсиях используются ниже - в отчетности, аудиториях и оптимизации.
На этом уровне создаются кампании, хранятся библиотеки креативов, подключаются аудитории и настраивается связка с системами измерения. Если Partner отвечает за организацию, то Advertiser - за рекламодателя и его активность в платформе.
Здесь же находится связка с Floodlight (дальше объясню, что это) через Campaign Manager 360. Это важно, потому что Floodlight относится не к отдельной Campaign и не к отдельному Line Item, а к Advertiser. Дальше данные о конверсиях используются ниже - в отчетности, аудиториях и оптимизации.
Читайте также: Google AI Max. Как умные кампании на поиске сольют вам бюджет. → Читать статью
Campaign — уровень маркетинговой задачи
Campaign в DV360 нужна, чтобы объединять активность под одну маркетинговую задачу. Это может быть запуск продукта, сезонное размещение, отдельное видеонаправление или активность для конкретного рынка.
На этом уровне удобно собирать размещения по задачам, периоду и отчетности. Но Campaign - не уровень бюджета как в Google Ads.
Название Campaign часто сбивает с толку. Во многих рекламных системах пользователь ждет, что именно здесь будет центр управления. В DV360 логика другая. Campaign объединяет активность, но финансовое управление находится ниже.
Это сделано по понятной причине. В рамках одной Campaign может быть несколько самостоятельных бюджетных частей: например, prospecting, retargeting, CTV и видео. Они относятся к одной бизнес-задаче, но управляются отдельно. Поэтому Campaign лучше воспринимать как уровень группировки, а не как место, где задается бюджет.
На этом уровне удобно собирать размещения по задачам, периоду и отчетности. Но Campaign - не уровень бюджета как в Google Ads.
Название Campaign часто сбивает с толку. Во многих рекламных системах пользователь ждет, что именно здесь будет центр управления. В DV360 логика другая. Campaign объединяет активность, но финансовое управление находится ниже.
Это сделано по понятной причине. В рамках одной Campaign может быть несколько самостоятельных бюджетных частей: например, prospecting, retargeting, CTV и видео. Они относятся к одной бизнес-задаче, но управляются отдельно. Поэтому Campaign лучше воспринимать как уровень группировки, а не как место, где задается бюджет.
Insertion Order — где в DV360 находится бюджет
Insertion Order — это уровень, где указывается бюджет и ставки.
На этом уровне настраивается:
Простой пример. У бренда может быть одна кампания на квартал, а внутри нее несколько Insertion Order: отдельно на охват, отдельно на ретаргетинг, отдельно на CTV. В таком случае у каждого направления будет свой бюджет и своя логика расхода.
Именно поэтому Insertion Order нужно понимать как инструмент контроля бюджета.
На этом уровне настраивается:
- бюджет
- ежедневные ограничения по бюджету
- ставки бюджет
- период показа
Простой пример. У бренда может быть одна кампания на квартал, а внутри нее несколько Insertion Order: отдельно на охват, отдельно на ретаргетинг, отдельно на CTV. В таком случае у каждого направления будет свой бюджет и своя логика расхода.
Именно поэтому Insertion Order нужно понимать как инструмент контроля бюджета.
Line Item — настройка таргетинга
Line Item - это уровень, где задаются условия показа рекламы.
Какие здесь есть настройки:
Через Line Item также выбирается тип закупки:
Line Item тактический инструмент. Если в одном объекте смешать разные аудитории, рынки, форматы и ставки, потом трудно понять, что именно дало результат.
Какие здесь есть настройки:
- площадки (сайты, youtube, мобильные приложения)
- географии
- соцдем
- языка
- устройства
- ставки (как и в Insertion Order)
- частота
- расписание показов
Через Line Item также выбирается тип закупки:
- аукцион (классический RTB)
- маркетплейс (прямые закупки у площадок)
- программатик
Line Item тактический инструмент. Если в одном объекте смешать разные аудитории, рынки, форматы и ставки, потом трудно понять, что именно дало результат.
Creative — рекламные материалы
Creative - это рекламный материал: баннер, HTML5, видео, аудио или другой формат, который увидит пользователь.
Creative и Line Item решают разные задачи. Line Item отвечает за правила показа, а Creative - за содержание рекламы. Один Line Item может использовать несколько Creative, а один Creative - использоваться в разных Line Item, если это подходит по формату и задаче.
Обычно Creative хранится в библиотеке Advertiser, а затем назначается на нужные Line Item. Поэтому в DV360 нет одной простой сущности объявления в том виде, к которому привыкли пользователи других рекламных систем, когда загружают креативы в самих кампаниях.
С этим уровнем связана и модерация креативов. Поэтому материалы лучше загружать заранее, а не в момент запуска. Иначе задержка возможна даже при правильно собранной структуре.
Creative и Line Item решают разные задачи. Line Item отвечает за правила показа, а Creative - за содержание рекламы. Один Line Item может использовать несколько Creative, а один Creative - использоваться в разных Line Item, если это подходит по формату и задаче.
Обычно Creative хранится в библиотеке Advertiser, а затем назначается на нужные Line Item. Поэтому в DV360 нет одной простой сущности объявления в том виде, к которому привыкли пользователи других рекламных систем, когда загружают креативы в самих кампаниях.
С этим уровнем связана и модерация креативов. Поэтому материалы лучше загружать заранее, а не в момент запуска. Иначе задержка возможна даже при правильно собранной структуре.
Что такое Floodlight и где он находится в структуре
Floodlight нужен, чтобы отслеживать действия на сайте или в приложении. Через него DV360 получает данные о конверсиях и использует их в отчетности, аудиториях и оптимизации.
Для работы важно не только понимать термин, но и видеть его место в структуре. Floodlight подключается на уровне Advertiser через Campaign Manager 360. Это не отдельная настройка внутри Campaign или Line Item.
Если в аккаунте есть Campaign, Insertion Order и Line Item, но нет корректной связки с Floodlight, DV360 будет видеть показы и клики, но не получит полные данные о конверсиях.
Floodlight также нужен для аудиторий ремаркетинга, поэтому его место в структуре лучше понять сразу.
Для работы важно не только понимать термин, но и видеть его место в структуре. Floodlight подключается на уровне Advertiser через Campaign Manager 360. Это не отдельная настройка внутри Campaign или Line Item.
Если в аккаунте есть Campaign, Insertion Order и Line Item, но нет корректной связки с Floodlight, DV360 будет видеть показы и клики, но не получит полные данные о конверсиях.
Floodlight также нужен для аудиторий ремаркетинга, поэтому его место в структуре лучше понять сразу.
Как собирать структуру DV360 на практике
На практике специалист по трафику работает не со всей иерархией DV360, а в основном с Campaign, Insertion Order, Line Item, Creative и Floodlight.
Именно здесь идет ежедневная работа: Campaign нужен для группировки активности, Insertion Order — для бюджета и сроков, Line Item — для таргетинга, закупки и ставок, Creative — для рекламных материалов, Floodlight — для конверсий и оценки результата.
Этого достаточно, чтобы уверенно ориентироваться в структуре аккаунта и понимать, где находится рабочая логика запуска и ведения рекламы.
Именно здесь идет ежедневная работа: Campaign нужен для группировки активности, Insertion Order — для бюджета и сроков, Line Item — для таргетинга, закупки и ставок, Creative — для рекламных материалов, Floodlight — для конверсий и оценки результата.
Этого достаточно, чтобы уверенно ориентироваться в структуре аккаунта и понимать, где находится рабочая логика запуска и ведения рекламы.
Читайте еще больше статей по темам:
