Что такое DV360 (Display & Video 360)
Как работает платформа Google для programmatic-рекламы и в каких случаях ее используют
Контекст
Что такое DV360
DV360, или Display & Video 360, — это рекламная платформа Google для programmatic-рекламы. Она входит в Google Marketing Platform и относится к классу DSP (платформа закупки рекламы). Через нее я могу закупать показы не только в одном кабинете или одной рекламной сети, а сразу в большом наборе рекламных источников.
Если упростить, DV360 нужна для централизованной закупки медийной, видео- и другой digital-рекламы. Платформа подходит не для базового запуска объявлений, а для более сложной работы с охватом, инвентарем, сделками и управлением размещениями.
Programmatic реклама — это автоматизированная закупка рекламных показов. Рекламодатель не договаривается вручную с каждой площадкой, а использует систему, которая выбирает доступные показы, проверяет настройки и участвует в аукционе.
Если упростить, DV360 нужна для централизованной закупки медийной, видео- и другой digital-рекламы. Платформа подходит не для базового запуска объявлений, а для более сложной работы с охватом, инвентарем, сделками и управлением размещениями.
Programmatic реклама — это автоматизированная закупка рекламных показов. Рекламодатель не договаривается вручную с каждой площадкой, а использует систему, которая выбирает доступные показы, проверяет настройки и участвует в аукционе.
Читайте также: GEO-оптимизация в 2026 году. Как появляться в топе AI-выдачи. Пошаговая схема.? → Читать статью
Как работает реклама через DV360
Логика тут такая: пользователь заходит на сайт или в приложение, у площадки появляется возможность показать рекламу, дальше этот показ уходит в ad exchange, то есть на рекламный аукцион. В этот момент DSP (платформа закупки рекламы) получает сигнал о показе и решает, стоит ли за него бороться. Если ставка подходит, пользователь видит объявление.
В этой схеме DV360 — это DSP. Со стороны площадки работает SSP (платформа продажи рекламы), которая выставляет инвентарь на продажу. Между ними проходит RTB (аукцион показов) в реальном времени.
Для рекламодателя это означает простую вещь: я задаю аудитории, географию, форматы, частоту, ставки и другие условия, а платформа сама ищет подходящие показы и закупает их по заданной логике.
В этой схеме DV360 — это DSP. Со стороны площадки работает SSP (платформа продажи рекламы), которая выставляет инвентарь на продажу. Между ними проходит RTB (аукцион показов) в реальном времени.
Для рекламодателя это означает простую вещь: я задаю аудитории, географию, форматы, частоту, ставки и другие условия, а платформа сама ищет подходящие показы и закупает их по заданной логике.
Как устроен аккаунт DV360
Чтобы понять, как работает DV360 внутри, достаточно запомнить иерархию аккаунта.
Partner — главный уровень аккаунта. На нем находится общая структура доступа и управления.
Advertiser — рекламодатель. Это отдельный бренд, компания или проект, для которого идет закупка рекламы через DV360.
Campaign — кампания. На этом уровне собирают размещения под одну маркетинговую задачу или период.
Insertion Order — уровень бюджета и организации закупки внутри кампании. Здесь обычно собирают связанные тактики и бюджетные рамки.
Line Item — основной рабочий уровень. Здесь задают таргетинг, формат, ставки, частоту, источник инвентаря и прочие параметры показа.
Creative — рекламное объявление, которое увидит пользователь.
Если говорить совсем просто, структура такая: сначала создается рекламодатель, внутри него кампания, внутри кампании бюджетный блок, а уже внутри него конкретные настройки закупки и объявления.
Partner — главный уровень аккаунта. На нем находится общая структура доступа и управления.
Advertiser — рекламодатель. Это отдельный бренд, компания или проект, для которого идет закупка рекламы через DV360.
Campaign — кампания. На этом уровне собирают размещения под одну маркетинговую задачу или период.
Insertion Order — уровень бюджета и организации закупки внутри кампании. Здесь обычно собирают связанные тактики и бюджетные рамки.
Line Item — основной рабочий уровень. Здесь задают таргетинг, формат, ставки, частоту, источник инвентаря и прочие параметры показа.
Creative — рекламное объявление, которое увидит пользователь.
Если говорить совсем просто, структура такая: сначала создается рекламодатель, внутри него кампания, внутри кампании бюджетный блок, а уже внутри него конкретные настройки закупки и объявления.
Читайте также: B2B-маркетинг в 2026 году. Как не сойти с ума, выстраивая систему. → Читать статью
Как покупается реклама в DV360
Закупка рекламы через DV360 может идти по разным моделям.
Open Auction — открытый аукцион. Инвентарь покупается по ставке в общем рынке, без прямой договоренности с площадкой.
Private Marketplace, или PMP, — закрытая сделка с ограниченным доступом. Рекламодатель получает доступ к конкретному пулу площадок или показов.
Preferred Deals — сделка с заранее согласованной ценой, но без жесткой гарантии объема.
Programmatic Guaranteed — программная сделка с фиксированными условиями, где заранее согласуются объем, цена и размещение.
За счет этого платформа DV360 подходит не только для аукционной закупки, но и для сценариев, где нужен согласованный инвентарь, доступ к крупным площадкам и контроль над размещением.
Open Auction — открытый аукцион. Инвентарь покупается по ставке в общем рынке, без прямой договоренности с площадкой.
Private Marketplace, или PMP, — закрытая сделка с ограниченным доступом. Рекламодатель получает доступ к конкретному пулу площадок или показов.
Preferred Deals — сделка с заранее согласованной ценой, но без жесткой гарантии объема.
Programmatic Guaranteed — программная сделка с фиксированными условиями, где заранее согласуются объем, цена и размещение.
За счет этого платформа DV360 подходит не только для аукционной закупки, но и для сценариев, где нужен согласованный инвентарь, доступ к крупным площадкам и контроль над размещением.
Чем DV360 отличается от обычных рекламных кабинетов
Если сравнить DV360 и Google Ads, разница в подходе. Google Ads проще для запуска, быстрее осваивается и чаще подходит для малого и среднего бизнеса.
DV360 дает больше контроля над инвентарем, сделками, форматами, частотой, доступом к CTV и programmatic-размещениям. Это уже не стандартный рекламный кабинет, а рабочая среда для медийной закупки на более сложном уровне.
DV360 дает больше контроля над инвентарем, сделками, форматами, частотой, доступом к CTV и programmatic-размещениям. Это уже не стандартный рекламный кабинет, а рабочая среда для медийной закупки на более сложном уровне.
Читайте также: Google AI Max. Как умные кампании на поиске сольют вам бюджет. → Читать статью
Когда бизнесу нужен DV360
Чаще всего DV360 для рекламы выбирают в тех случаях, когда бизнесу нужен широкий охват, работа в нескольких странах, CTV-реклама, premium-размещения или programmatic-сделки с площадками.
Платформа подходит крупным брендам, сетевым компаниям, международным проектам и тем, кто запускает кампании сразу в нескольких каналах. Еще один частый сценарий — когда нужна не просто медийная реклама, а управление инвентарем и точная логика закупки.
Для малого бизнеса DV360 используют редко. Во многих случаях задачу закрывает Google Ads: вход ниже, запуск проще, а настройка занимает меньше времени.
Платформа подходит крупным брендам, сетевым компаниям, международным проектам и тем, кто запускает кампании сразу в нескольких каналах. Еще один частый сценарий — когда нужна не просто медийная реклама, а управление инвентарем и точная логика закупки.
Для малого бизнеса DV360 используют редко. Во многих случаях задачу закрывает Google Ads: вход ниже, запуск проще, а настройка занимает меньше времени.
Итог
DV360 — это DSP, то есть платформа закупки рекламы на стороне рекламодателя. Через нее можно запускать display, video, YouTube, CTV, audio и DOOH, работать с аукционом и прямыми programmatic-сделками.
Если задача бизнеса — простые запуски и быстрый старт, чаще хватает Google Ads. Если нужен доступ к programmatic-рекламе Google, широкому инвентарю и более детальному управлению закупкой, тогда имеет смысл смотреть в сторону Display & Video 360.
Если задача бизнеса — простые запуски и быстрый старт, чаще хватает Google Ads. Если нужен доступ к programmatic-рекламе Google, широкому инвентарю и более детальному управлению закупкой, тогда имеет смысл смотреть в сторону Display & Video 360.
Читайте еще больше статей по темам:
