Meta Ads:
цель вовлеченность: как настроить и оценить
Разбор опции таргета “Вовлеченность” в Facebook Meta: кому подойдет, а кто может присмотреться к другим.
Таргет
Цель 一 вовлечь и не отпустить
Мы нацеливаемся на ту аудиторию, которая (по нашим прогнозам и предыдущем опыте) максимально вовлекается в объявление — будь это лайки, комментарии или переходы по ссылкам/в Direct.
Зачастую цель “Вовлеченность” используют для повышения узнаваемости бренда, хотя если говорить точнее, — это люди, которые с наибольшей вероятностью кликнут на ссылку в объявлении, оставят лайк или подпишутся.
Зачастую цель “Вовлеченность” используют для повышения узнаваемости бренда, хотя если говорить точнее, — это люди, которые с наибольшей вероятностью кликнут на ссылку в объявлении, оставят лайк или подпишутся.
Как привели трафик из Meta Ads в Messenger-бот с AR-игрой и довели до визита на АЗС. Результат: CPС $0,01, reach 678k, 4 605 лидов (~$2,59).
Варианты оптимизации
Здесь все просто:
Оптимизироваться по сообщениям: через Direct, Messenger или WhatsApp. Такая же настройка, кстати, есть в опции “Лиды”.
По просмотрам видео или лайкам с комментариями. Здесь мы просто мы повышаем охват публикации (при этом можно ориентироваться на подсказки от самой системы).
Мотивировать людей звонить по номерам из объявления через кнопку “Позвонить”, соответственно, потом сохранять их телефоны для базы обзвона;
Приводить людей на сайт — не самая выгодная опция. Meta очень не любит плохо работающие сайты и по словам внутренних специалистов, поднимает от этого ставку на аукционе. Сюда относятся и ссылки и на Телеграм-каналы вида t.me/ — они считаются конкурирующими, поэтому работают алгоритмы с ними из рук вон плохо.
Запускать ссылки на магазины с мобильными приложениями — можем туда пригонять трафик с оптимизацией действия (скачивание, покупки).
Набирать подписчиков на странице Facebook.
Оптимизироваться по сообщениям: через Direct, Messenger или WhatsApp. Такая же настройка, кстати, есть в опции “Лиды”.
По просмотрам видео или лайкам с комментариями. Здесь мы просто мы повышаем охват публикации (при этом можно ориентироваться на подсказки от самой системы).
Мотивировать людей звонить по номерам из объявления через кнопку “Позвонить”, соответственно, потом сохранять их телефоны для базы обзвона;
Приводить людей на сайт — не самая выгодная опция. Meta очень не любит плохо работающие сайты и по словам внутренних специалистов, поднимает от этого ставку на аукционе. Сюда относятся и ссылки и на Телеграм-каналы вида t.me/ — они считаются конкурирующими, поэтому работают алгоритмы с ними из рук вон плохо.
Запускать ссылки на магазины с мобильными приложениями — можем туда пригонять трафик с оптимизацией действия (скачивание, покупки).
Набирать подписчиков на странице Facebook.
Какие метрики необходимо отслеживать в таргетированной рекламе Facebook и Instagram
Пошагово: как делать UTM-метки, какие параметры использовать, как стандартизировать нейминг и смотреть результаты в GA4.
Кому подойдет цель вовлеченность?
В основном всем, кто занимается прямым перфомансом — направляет людей на сайт, или посадочную страницу для сбора контактов.
Все-таки, “Вовлеченность” подходит больше для пригона симпатизирующей аудитории — и лучше работает из приложения Instagram (в том случае, если, конечно, вам требуется продвижение постов оттуда).
Все-таки, “Вовлеченность” подходит больше для пригона симпатизирующей аудитории — и лучше работает из приложения Instagram (в том случае, если, конечно, вам требуется продвижение постов оттуда).
Рекомендуемый бюджет
Тут очень индивидуально. Можно тратить в среднем от $10 в сутки как малый бизнес; от $15 и выше если бизнес средних масштабов. Все, что выше — уже относится к большому бизнесу.
Что самое приятное — то, что тестирование через “Вовлеченность” получается очень бюджетным: А/Б тесты, изображение Advantage и т.д.
Что самое приятное — то, что тестирование через “Вовлеченность” получается очень бюджетным: А/Б тесты, изображение Advantage и т.д.
Заключение
Использовать данную цель выгодно, если у вас есть Reels и органически “залетевшие” посты. Их, кстати, помогает заметить сама Meta — в профиле такие посты подсвечиваются припиской а-ля “этот пост набрал на 90% выше охвата, чем другие, давайте-ка мы его продвинем”.
Вот они-то и источники недорогого продвижения — Meta очень любит, когда рекламные аккаунты следуют ее подсказкам.
Вот они-то и источники недорогого продвижения — Meta очень любит, когда рекламные аккаунты следуют ее подсказкам.
Читайте еще больше статей по темам:
