Сколько стоит реклама стоматологии в Яндекс Директе?

Зависит от региона и сегмента. В Москве для одной клиники в премиум-сегменте бюджет 1-3 млн рублей в месяц, в среднем 300-500 тыс. рублей в месяц. В регионах от 100-150 тыс. рублей в месяц для города от 500 тыс. жителей, и 30-80 тыс. рублей в малых городах. CPL заявки на имплантацию по Москве в среднем 4500-9800 рублей в зависимости от цели (форма, целевой звонок, уникальный звонок). В регионах CPL обычно ниже на 30-50%.

Что лучше для стоматологии: поиск или РСЯ?

В стоматологии работает связка. Поиск дает горячих пациентов с прямым коммерческим намерением - имплантация, виниры, отдельные услуги. РСЯ работает на расширение охвата и ретаргетинг. Бюджет делится примерно 50/50 между поиском и сетями. На старте при ограниченном бюджете лучше начинать с поиска по узкой семантике, потом подключать РСЯ.

Куда вести трафик - на лендинг или сайт клиники?

Лендинг под конкретную услугу почти всегда дает выше конверсию, чем главная страница многостраничника. Стандартная конверсия лендинга в заявку: 3-7%. Многостраничного сайта: 0,5-2%. Исключение - сильные брендовые многостраничники с проработанными страницами услуг. Минимум: каждая услуга должна вести на свою страницу, не на главную.

Какой минимальный бюджет нужен для рекламы стоматологии?

Технически Директ работает от 10 тыс. рублей в неделю, но в стоматологии это около минимума жизнеспособности. На бюджете ниже 30 тыс. рублей в месяц алгоритм не наберет достаточно конверсий для обучения, ретаргетинг почти не работает, охват аудитории слабый. Минимум для устойчивой работы в регионах - 50-100 тыс. рублей в месяц. В Москве - от 300 тыс. рублей. С меньшим бюджетом эффективнее работа с Яндекс Бизнесом и Картами.

Нужен ли коллтрекинг для стоматологии?

Да. В стоматологии большинство заявок идет через звонок, а не через форму. Без коллтрекинга невозможно понять, какие ключи и кампании приводят к звонкам. Кампании оптимизируются на «клик по номеру», который часто оказывается случайным касанием экрана или ботом. Минимальный сервис: Mango Office, CoMagic, CallTouch. Стоимость коллтрекинга в стоматологии окупается за 1-2 заявки.

На какую аудиторию таргетироваться в стоматологии?

Преимущественно на женщин 35-55 лет. По индустриальной статистике именно эта аудитория приносит основной объем выручки в стоматологию - и для себя, и для семьи (муж, дети, родители). Молодая аудитория 18-24 интересна только для ортодонтии (брекеты, элайнеры). Возраст 25-34 - средний интерес к эстетической стоматологии. Основной чек идет с возраста 45+, имплантация all-on-4 - от 55+. Корректировки в кампаниях настраиваются под эту структуру.

Как работать с отзывами на Яндекс Картах?

Просить каждого довольного пациента оставить отзыв на ресепшене сразу после приема. Отвечать на все отзывы, особенно негативные - конструктивный ответ работает лучше идеального отзыва без ответа. Не покупать отзывы: Яндекс отслеживает накрутки и режет рейтинг. Минимальная цель - рейтинг 4,7+ и более 30 отзывов для устойчивого потока обращений с Карт.

Стоит ли использовать квиз для стоматологии?

В эконом-сегменте - да, для дешевых заявок и широкого охвата. В премиум-сегменте квиз почти всегда хуже классического лендинга: аудитория ожидает экспертный контент, а не игровой опросник. Квиз дает дешевую заявку (1500-3000 рублей вместо 4500-9000), но качество ниже - 30-50% оставляют контакт без намерения. Менеджеры на квизах работают как фильтр и квалифицируют входящие.

Сколько стоит реклама стоматологии в Яндекс Директе?

Зависит от региона и сегмента. В Москве для одной клиники в премиум-сегменте бюджет 1-3 млн рублей в месяц, в среднем 300-500 тыс. рублей в месяц. В регионах от 100-150 тыс. рублей в месяц для города от 500 тыс. жителей, и 30-80 тыс. рублей в малых городах. CPL заявки на имплантацию по Москве в среднем 4500-9800 рублей в зависимости от цели (форма, целевой звонок, уникальный звонок). В регионах CPL обычно ниже на 30-50%.

Что лучше для стоматологии: поиск или РСЯ?

В стоматологии работает связка. Поиск дает горячих пациентов с прямым коммерческим намерением - имплантация, виниры, отдельные услуги. РСЯ работает на расширение охвата и ретаргетинг. Бюджет делится примерно 50/50 между поиском и сетями. На старте при ограниченном бюджете лучше начинать с поиска по узкой семантике, потом подключать РСЯ.

Куда вести трафик - на лендинг или сайт клиники?

Лендинг под конкретную услугу почти всегда дает выше конверсию, чем главная страница многостраничника. Стандартная конверсия лендинга в заявку: 3-7%. Многостраничного сайта: 0,5-2%. Исключение - сильные брендовые многостраничники с проработанными страницами услуг. Минимум: каждая услуга должна вести на свою страницу, не на главную.

Какой минимальный бюджет нужен для рекламы стоматологии?

Технически Директ работает от 10 тыс. рублей в неделю, но в стоматологии это около минимума жизнеспособности. На бюджете ниже 30 тыс. рублей в месяц алгоритм не наберет достаточно конверсий для обучения, ретаргетинг почти не работает, охват аудитории слабый. Минимум для устойчивой работы в регионах - 50-100 тыс. рублей в месяц. В Москве - от 300 тыс. рублей. С меньшим бюджетом эффективнее работа с Яндекс Бизнесом и Картами.

Нужен ли коллтрекинг для стоматологии?

Да. В стоматологии большинство заявок идет через звонок, а не через форму. Без коллтрекинга невозможно понять, какие ключи и кампании приводят к звонкам. Кампании оптимизируются на «клик по номеру», который часто оказывается случайным касанием экрана или ботом. Минимальный сервис: Mango Office, CoMagic, CallTouch. Стоимость коллтрекинга в стоматологии окупается за 1-2 заявки.

На какую аудиторию таргетироваться в стоматологии?

Преимущественно на женщин 35-55 лет. По индустриальной статистике именно эта аудитория приносит основной объем выручки в стоматологию - и для себя, и для семьи (муж, дети, родители). Молодая аудитория 18-24 интересна только для ортодонтии (брекеты, элайнеры). Возраст 25-34 - средний интерес к эстетической стоматологии. Основной чек идет с возраста 45+, имплантация all-on-4 - от 55+. Корректировки в кампаниях настраиваются под эту структуру.

Как работать с отзывами на Яндекс Картах?

Просить каждого довольного пациента оставить отзыв на ресепшене сразу после приема. Отвечать на все отзывы, особенно негативные - конструктивный ответ работает лучше идеального отзыва без ответа. Не покупать отзывы: Яндекс отслеживает накрутки и режет рейтинг. Минимальная цель - рейтинг 4,7+ и более 30 отзывов для устойчивого потока обращений с Карт.

Стоит ли использовать квиз для стоматологии?

В эконом-сегменте - да, для дешевых заявок и широкого охвата. В премиум-сегменте квиз почти всегда хуже классического лендинга: аудитория ожидает экспертный контент, а не игровой опросник. Квиз дает дешевую заявку (1500-3000 рублей вместо 4500-9000), но качество ниже - 30-50% оставляют контакт без намерения. Менеджеры на квизах работают как фильтр и квалифицируют входящие.

Реклама стоматологии в Яндекс Директ 2026: как получать лиды

Сегментация, посадка, минус-слова, чистка РСЯ и ретаргетинг: что реально влияет на окупаемость рекламы

Яндекс Директ

Об авторе

Марат Аксанов, performance‑маркетолог. 12 лет в маркетинге и медиа.

Сертифицированный специалист DV360, Google Ads и Google Analytics.

Заказать аудит вашего проекта или консультацию:

Telegram WhatsApp