Telegram Ads:
виды рекламных кабинетов
Запуск рекламы в Telegram Ads начинается не с креативов и ставок. Сначала вы выбираете рекламный кабинет. Сравниваем кабинеты в TON, Euro и Stars
Таргет
От выбора зависят валюта пополнения, доступность поддержки, маркировка и даже то, какие аудитории вы сможете таргетировать.
Рекламный кабинет — это место, где вы пополняете баланс, создаёте объявления и смотрите статистику. Сейчас встречаются три варианта: TON, Euro и Stars. Они выглядят похоже, но отличаются по условиям входа и возможностям.
Рекламный кабинет — это место, где вы пополняете баланс, создаёте объявления и смотрите статистику. Сейчас встречаются три варианта: TON, Euro и Stars. Они выглядят похоже, но отличаются по условиям входа и возможностям.
Как вывел на рынок веганскую маникюрную косметику MOOI: исследование, стратегия узнаваемости и две воронки лидогенерации — опт и мастера маникюра.
Какие кабинеты бывают и чем они отличаются
TON-кабинет
Если готовы к крипте и работаете шире РФTON-кабинет пополняется криптовалютой TON, минимальный порог — от 20 TON. Чтобы начать, придётся разобраться с криптой: купить TON на бирже или через кошелёк и пополнить кабинет.
Маркировки рекламы в этом кабинете нет. Если вы рекламируетесь на аудиторию за пределами РФ, это может быть приемлемо. Если ваш проект завязан на РФ, этот момент лучше учитывать заранее — чтобы не переделывать запуск.
Euro-кабинет
Максимум функций, но обычно через реселлераEuro-кабинет пополняется в евро (при этом оплату могут принимать в рублях). Чаще всего его открывают через реселлера — посредника, который помогает получить доступ к кабинету и берёт комиссию.
Почему реселлеры стали нормой: раньше прямой вход в еврокабинет для России был с порогом в миллионы евро. Потом минимальный бюджет снизился — сейчас типичный порог входа начинается примерно от 500 евро.
Плюсы Euro-кабинета:
автоматическая маркировка — особенно полезно, если вы работаете официально и не хотите вести всё вручную;
самый полный функционал, включая таргетинг на Target Users: можно показывать рекламу подписчикам конкретных каналов, независимо от того, где именно они читают Telegram.
Минусы:
комиссия реселлера: чаще это от 15% (условия зависят от компании);
поддержка не прямая: вы идёте к менеджеру реселлера, а он уточняет вопрос у Telegram — по срокам это обычно не мгновенно.
Stars-кабинет
Низкий порог входа, но с ограничениямиStars-кабинет пополняется звёздами (Stars). Вход самый доступный: стартовать можно примерно от 1000 звёзд. Но есть нюанс: пополнение «созревает» около 21 дня — вы пополнили кабинет и ждёте примерно три недели, прежде чем сможете тратить бюджет.
Ещё два важных момента:
маркировки нет, при этом кабинет позволяет показываться русскоязычной аудитории, находящейся в РФ — этот риск нужно понимать до запуска;
функционал в целом более ограничен, чем у Euro и TON.
Если готовы к крипте и работаете шире РФTON-кабинет пополняется криптовалютой TON, минимальный порог — от 20 TON. Чтобы начать, придётся разобраться с криптой: купить TON на бирже или через кошелёк и пополнить кабинет.
Маркировки рекламы в этом кабинете нет. Если вы рекламируетесь на аудиторию за пределами РФ, это может быть приемлемо. Если ваш проект завязан на РФ, этот момент лучше учитывать заранее — чтобы не переделывать запуск.
Euro-кабинет
Максимум функций, но обычно через реселлераEuro-кабинет пополняется в евро (при этом оплату могут принимать в рублях). Чаще всего его открывают через реселлера — посредника, который помогает получить доступ к кабинету и берёт комиссию.
Почему реселлеры стали нормой: раньше прямой вход в еврокабинет для России был с порогом в миллионы евро. Потом минимальный бюджет снизился — сейчас типичный порог входа начинается примерно от 500 евро.
Плюсы Euro-кабинета:
автоматическая маркировка — особенно полезно, если вы работаете официально и не хотите вести всё вручную;
самый полный функционал, включая таргетинг на Target Users: можно показывать рекламу подписчикам конкретных каналов, независимо от того, где именно они читают Telegram.
Минусы:
комиссия реселлера: чаще это от 15% (условия зависят от компании);
поддержка не прямая: вы идёте к менеджеру реселлера, а он уточняет вопрос у Telegram — по срокам это обычно не мгновенно.
Stars-кабинет
Низкий порог входа, но с ограничениямиStars-кабинет пополняется звёздами (Stars). Вход самый доступный: стартовать можно примерно от 1000 звёзд. Но есть нюанс: пополнение «созревает» около 21 дня — вы пополнили кабинет и ждёте примерно три недели, прежде чем сможете тратить бюджет.
Ещё два важных момента:
маркировки нет, при этом кабинет позволяет показываться русскоязычной аудитории, находящейся в РФ — этот риск нужно понимать до запуска;
функционал в целом более ограничен, чем у Euro и TON.
В последние годы Meta Ads активно навязывает автотаргетинги, но насколько они работоспособны? В статье разберем подробно, как находить целевую аудиторию с ИИ-алгоритмами и где использовать сужение сегментов.
Реселлеры: что они делают и на что смотреть при выборе
Реселлер — это посредник, через которого обычно открывают Euro-кабинет. Вы подаёте заявку, получаете доступ, пополняете бюджет и запускаете рекламу.
Что стоит проверить до оплаты:
комиссия: почти всегда есть, ориентир — от 15%;
качество сопровождения: реселлер — это «прослойка» между вами и Telegram, и скорость ответа зависит от менеджера;
скорость пополнения и документооборот: это важнее обещаний «у нас всё лучше всех»;
дополнительные инструменты: у некоторых реселлеров есть сервисы для анализа креативов, управления ставками и автоматизации рутины.
Иногда при открытии могут запросить КТТУ/ТТУ (идентификатор деятельности). Его обычно подсказывает сам реселлер.
Что стоит проверить до оплаты:
комиссия: почти всегда есть, ориентир — от 15%;
качество сопровождения: реселлер — это «прослойка» между вами и Telegram, и скорость ответа зависит от менеджера;
скорость пополнения и документооборот: это важнее обещаний «у нас всё лучше всех»;
дополнительные инструменты: у некоторых реселлеров есть сервисы для анализа креативов, управления ставками и автоматизации рутины.
Иногда при открытии могут запросить КТТУ/ТТУ (идентификатор деятельности). Его обычно подсказывает сам реселлер.
Пошагово: что влияет на ранжирование в Google Картах, как оформить профиль, собрать отзывы, усилить доверие и увеличить входящие обращения из локального поиска.
Как выбрать кабинет под задачу
Логика выбора простая: география, риски, функциональность.
Когда чаще выбирают TON
Если проект ориентирован на географию вне РФ и вас не пугает крипта — TON-кабинет часто оказывается рабочей серединой по возможностям и порогу входа.
Когда чаще выбирают Euro
Если вам важны максимальные настройки, работа «в белую» и автоматическая маркировка — выбирайте Euro-кабинет через реселлера. Это самый функциональный вариант.
Когда рассматривают Stars
Если нужен низкий порог входа для теста — Stars выглядит привлекательно. Но держите в голове ожидание после пополнения (21 день) и отсутствие маркировки при возможности показов аудитории в РФ.
Метрики доступные в Euro-кабинете:
Когда чаще выбирают TON
Если проект ориентирован на географию вне РФ и вас не пугает крипта — TON-кабинет часто оказывается рабочей серединой по возможностям и порогу входа.
Когда чаще выбирают Euro
Если вам важны максимальные настройки, работа «в белую» и автоматическая маркировка — выбирайте Euro-кабинет через реселлера. Это самый функциональный вариант.
Когда рассматривают Stars
Если нужен низкий порог входа для теста — Stars выглядит привлекательно. Но держите в голове ожидание после пополнения (21 день) и отсутствие маркировки при возможности показов аудитории в РФ.
Метрики доступные в Euro-кабинете:
Что запомнить перед стартом
Вы выбираете не валюту — вы выбираете скорость запуска, поддержку и потолок возможностей. В целом картина такая: Stars — самый доступный, Euro — самый функциональный, TON — середина по функционалу.
Дальше уже есть смысл переходить к практике: как открыть нужный кабинет, как пополнить, какие нюансы у модерации и запуска.
Дальше уже есть смысл переходить к практике: как открыть нужный кабинет, как пополнить, какие нюансы у модерации и запуска.
Читайте еще больше статей по темам:
