Запуск Performance Max в Google Ads: пошаговый порядок настройки

Что такое Performance Max и где он стоит в линейке Google Ads

Performance Max - это AI-кампания. Google сам решает, где показать рекламу: в Поиске, Google Shopping (если подключен Merchant Center), медийной сети, YouTube, Gmail, Discover или на партнерских сайтах. Конкретные площадки я не задаю. Алгоритм опирается на цель, бюджет, конверсии и загруженные объекты. Точечного контроля в PMax нет: ни по площадкам, ни по аудитории. Это плата за охват и автоматизацию. Место PMax среди остальных форматов разобрано в материале про типы кампаний Google Ads.

Чем PMax отличается от Search и Shopping

Search-кампания работает только в поисковой выдаче и опирается на ключевые слова, которые задаю я. Standard Shopping показывает товары из фида на товарных площадках Google. PMax объединяет каналы Google в одной кампании и работает по сигналам: конверсии, аудитории, темы поиска. Отдельный вопрос - выбор между PMax и Demand Gen на холодную аудиторию, его разбираю в материале Demand Gen или Performance Max.

Что подготовить до запуска PMax

Конверсии и их качество

Алгоритм учится на конверсиях, и качество этих конверсий решает исход запуска сильнее, чем креативы и сигналы. Минимальный период проверки - 7 дней работы конверсии до запуска PMax. Как настроить сам сбор данных, разобрал в материале про отслеживание конверсий в Google Ads, а механику главных и второстепенных - в тексте про конверсии в Google Ads.

Для PMax оставляю в кампании только главные конверсии: покупка для интернет-магазина, qualified lead (квалифицированный лид) или sale для услуг. Промежуточные события - просмотр карточки, добавление в корзину - включаю, только если они коррелируют с покупкой и не заменяют ее в оптимизации. Убрать конверсию из кампании не значит удалить ее из аккаунта.

Merchant Center и товарный фид для интернет-магазина

Merchant Center с чистым фидом - обязательное условие запуска PMax на товарах. Атрибуты, которые проверяю до старта: цена, наличие, URL, GTIN, категории Google. Подготовку Merchant Center и фида разобрал на примерах в статье про Google Shopping.

В 2026 к этому добавился второй довод. На Google Marketing Live 2026 сформулировали так: находимость товара начинается в Merchant Center. ИИ-агенты, которые подбирают и покупают за пользователя, работают с данными фида, а не с оформлением карточки и не с приемами продаж. Полнота и точность атрибутов теперь влияет и на то, попадет ли товар в подборку агента.

Передача статусов лидов из CRM для услуг

Для лидгена настраиваю передачу статусов лида из CRM в Google Ads через Enhanced Conversions (расширенные конверсии) или импорт офлайн-конверсий. Минимальный набор статусов: junk, qualified, sale. Оптимизацию PMax ставлю на qualified или sale, не на отправку формы. Иначе алгоритм приводит любых заполнивших форму, в том числе спам.

Режим Feed Only - когда я отключаю текстовые объекты

Feed Only (только товары из фида) - режим, в котором PMax показывает только товары из Merchant Center, без текстовых объектов и креативов. Включаю для интернет-магазинов, когда задача удержать показы строго на карточках товаров и не размывать охват в медийную сеть и YouTube.

Особенность интерфейса: при создании PMax часто нельзя сразу выбрать feed only - Google заставляет добавить объекты. Обходной путь: создаю кампанию с объектами-заглушками, ставлю на паузу эту группу объектов и создаю новую без креативов с галочкой «только товары из фида». После запуска смотрю Channel Performance report (отчет по каналам) и убеждаюсь, что показы идут на Shopping, а не утекают в Поиск или динамический ремаркетинг.

Когда стоит запускать PMax, а когда подождать

У меня типичный диалог раз в две недели. Клиент: «Хотим PMax». Я: «Сколько конверсий в месяц сейчас?». Клиент: «Ну где-то 12 заявок». На этом разговор останавливается - 12 для PMax мало.

Сколько конверсий нужно набрать до старта

Минимальный порог - 30-50 целевых конверсий в месяц в аккаунте до запуска PMax. Это не правило Google, а мое наблюдение из практики: при таком объеме у алгоритма достаточно сигналов, чтобы выйти из этапа обучения в стабильный режим. Меньше - кампания будет колебаться месяцами.

Условия для интернет-магазина

Стартовый ориентир - 3-7 продаж в неделю на Shopping-кампаниях до запуска PMax. Merchant Center подключен, фид без ошибок по цене, наличию и URL. Если в фиде системный мусор, PMax масштабирует его и сольет бюджет на показы товаров, которых нет в наличии.

Условия для лидогенерации

Для лидгена в B2C стартую с 15-25 лидов в неделю. Для B2B порог ниже: пять целевых заявок в неделю, если ниша не специфичная. У трех клиентов из четырех я вижу одну и ту же ошибку: оптимизация настроена на отправку формы без CRM-статусов. Алгоритм ищет похожих на тех, кто заполнил форму, и приводит еще больше форм, не покупателей.

Search-кампания при этом остается основой. В зрелых аккаунтах под лидген 60-85% бюджета идет на Search, и только остаток - на PMax поверх.

Когда лучше начать с Search или Standard Shopping

PMax дает результат в зрелом аккаунте, где уже есть стабильные конверсии и понятная воронка. В новом аккаунте без истории я его не запускаю: алгоритму не на чем учиться, и первые недели уйдут в холостой расход. Начинаю с Search-кампании на горячую семантику для услуг или со Standard Shopping для интернет-магазина. Через 1-2 месяца, когда накопились данные, добавляю PMax поверх.

Запуск Performance Max: пошаговый порядок настройки

Порядок ниже предполагает, что подготовка из предыдущего раздела сделана: конверсии чистые, фид или CRM-статусы на месте.

Шаг 1. Создать кампанию и выбрать цель

В Google Ads нажимаю «Новая кампания» и выбираю цель: продажи для интернет-магазина, лиды для услуг или трафик. Цель влияет на доступные стратегии ставок и подсказки в интерфейсе. Конкретные конверсии для оптимизации задаю на следующем экране, не оставляю «все конверсии аккаунта».

Шаг 2. Выбрать тип «Performance Max»

В списке типов кампаний выбираю Performance Max. Здесь же задаю название по шаблону `цель_гео_тип`: например, `sales_almaty_pmax`. Шаблон нужен, чтобы через год при просмотре отчета было понятно, что это за кампания, без открытия настроек.

Шаг 3. Задать стратегию ставок и бюджет

Для интернет-магазина стартую с «Максимума конверсий». Через 5-10 продаж перехожу на «Максимум ценности конверсий» с целевым ROAS. Для лидгена начинаю с «Максимума конверсий», после 30 целевых конверсий пробую tCPA (целевую цену за конверсию). Подробный разбор стратегий ставок Google Ads - в отдельном материале.

Бюджет ставлю исходя из выкупа 5-7 целевых конверсий в неделю - меньше алгоритм не выйдет из обучения. Принципы работы с малым бюджетом я давал на примерах в материале про малые бюджеты в Google Ads.

Шаг 4. Настроить геотаргетинг, язык и расширение URL

Геотаргетинг ставлю на конкретные регионы продаж, не на «всю страну», если бизнес не работает на всю страну. Язык выбираю под язык объявлений и сайта. На этом же экране отключаю Final URL Expansion (дополнение конечного URL) - опцию, при которой PMax может слать трафик на любую страницу сайта, не только на заданные финальные URL. Включаю обратно после первой недели, когда вижу, что посадочные настроены правильно.

Шаг 5. Создать группы объектов с креативами

В группу объектов загружаю объекты под лимиты Google: 20 изображений, 5 логотипов, до 15 видео, 15 коротких заголовков, 5 длинных заголовков, 5 описаний, один призыв к действию. Если видео не загружаю, PMax сгенерирует их сам - я этого не люблю и стараюсь дать готовые ролики.

Шаг 6. Добавить сигналы аудитории и темы поиска

В сигнал аудитории на старте даю customer match list (список клиентов, если он есть) и 1-2 in-market сегмента. Темы поиска беру из топ-10 запросов в нише: до 50 на одну группу объектов, стараюсь занять весь лимит.

Шаг 7. Настроить Brand Exclusions

В дополнительных настройках кампании добавляю список собственного бренда и список конкурентов. Без этого PMax будет ловить трафик по бренду компании и каннибализировать брендовую Search-кампанию. Списки заранее создаю в Tools > Shared Library > Brand Lists.

Шаг 8. Проверить настройки и запустить

Перед запуском прохожусь по чек-листу: конверсии настроены, цель выбрана, ставки соответствуют объему конверсий, объекты загружены, аудитория задана, Brand Exclusions включены, Final URL Expansion отключен. Только после этого жму «Запустить».

Группы объектов: что положить, чтобы оставаться в управлении

Принцип разбивки на группы объектов

В PMax вместо групп объявлений работают группы объектов (asset groups). Разбиваю их по логике бизнеса: для интернет-магазина по категориям товаров, для услуг по офферам. Не делаю по одной группе на каждый товар, это микрооптимизация, которая сбивает обучение. Одна общая группа на все тоже не работает - тогда невозможно понять, какая категория тащит, какая сливает.

Лимиты объектов в группе - точные числа Google

В одну группу объектов помещается:

• 20 изображений плюс до 5 логотипов
• до 15 видеороликов - в 2026 году лимит подняли с 5 (если не загружаю, PMax сгенерирует автоматически)
• 15 коротких заголовков (до 30 символов)
• 5 длинных заголовков (до 90 символов)
• 5 описаний (до 90 символов, одно из них короткое - до 60)
• один призыв к действию либо режим «Автоматически»

Стараюсь использовать максимум возможных позиций. Чем больше комбинаций объектов у алгоритма, тем больше точек для тестирования и быстрее выход на лучшую связку.

Темы поиска (Search Themes) - как формировать список

Темы поиска - это подсказки, по каким запросам можно показывать рекламу, а не ключевые слова. Google решает сам, следовать им или нет. Загружаю до 50 тем на одну группу объектов и стараюсь занять весь лимит. Беру их из топ-10 популярных запросов в нише - то, что ищут клиенты.

Сигналы аудитории - 4 типа

В сигнал аудитории кладу комбинацию из 4 типов:

• Your data (собственные данные): customer match list, списки посетителей сайта. Самый ценный сигнал, подгружаю всегда, когда есть.
• In-market segments (сегменты заинтересованных покупателей): люди, которых Google считает планирующими покупку в категории. Беру 1-2 максимально близких к продукту.
• Affinity audiences (аудитории по интересам): широкие интересы. Менее ценные, использую только если нет данных для in-market.
• Demographics: возраст, пол, доход. Не сужаю, если бизнес не подтверждает четкого профиля покупателя.

Типичная ошибка - добавление десятков сегментов в один сигнал. Беру 2-3 максимум: чем уже сигнал, тем точнее старт обучения.

Креативы - почему я не включаю автогенерацию

В настройках группы объектов есть опция автогенерации креативов. Я ее не включаю. На практике это случайные ссылки на ненужные страницы, видеоролики с артефактами, изображения, в которых текст накладывается на лого. Если видео не загружено, PMax соберет ролик из изображений - эта часть автоматизации работает нормально. А вот общая опция «дать PMax создавать креативы за меня» дает мусор почти всегда.

Brand Exclusions и контроль площадок

Зачем исключать собственный бренд из показов PMax

PMax по умолчанию ловит трафик по бренду компании. Если в аккаунте уже есть Search-кампания на бренд, PMax будет каннибализировать ее показы, забирать дешевые брендовые клики и присваивать конверсии себе. В отчетах это выглядит как «PMax работает отлично», а на деле - перераспределение того, что и так бы пришло органически или через Search.

Как настроить Brand Exclusions

Сначала создаю списки в Tools > Shared Library > Brand Lists (Инструменты > Общая библиотека > Списки брендов). Делаю два отдельных списка: «Свой бренд» и «Конкуренты». В свой список добавляю все варианты написания бренда - на русском, на английском, с опечатками. В список конкурентов - бренды, на которые точно не хочу показываться.

Применение к PMax: открываю кампанию, шестеренка, Additional Settings, Brand Exclusions. Подключаю оба списка. Brand Exclusions появились в Google Ads в 2024 году, до этого защититься от каннибализации бренда в PMax было заметно сложнее.

Ограничение: списки брендов работают только с брендами, которые Google распознает как сущность. Если бренда в базе нет, список не подключится - тогда добавляю название и его варианты написания в минус-слова на уровне кампании. Минус-слова в PMax задаются в настройках кампании, а собирать их есть откуда: отчет по поисковым запросам для PMax появился в 2025 году и работает так же, как в Search и Shopping.

Контроль площадок: где найти отчет и что в нем смотреть

С 2025 года у PMax есть собственная отчетность по каналам. Channel Performance показывает, как расход и результат распределяются между Поиском, Shopping, YouTube, медийной сетью, Gmail и Discover, а Asset Reporting дает провалиться внутрь канала и посмотреть, какие объекты его тянут. Детализация по конкретным площадкам лежит отдельно: Insights and reports > Report Editor > Template library > When and Where Ads Showed > Performance Max placements report. Стандартный отчет «Где показывалась реклама» для PMax по-прежнему пустой.

Ориентир по распределению для товарной кампании: 60-70% расхода в Shopping, 20-30% в Поиске, 5-10% в медийной сети и на YouTube. Последние 5-10% почти целиком уходят на ретаргетинг, а не на поиск новых покупателей. В перегретых нишах пропорция другая: до 70-80% бюджета съедает Поиск. Сигнал остановиться и разбираться - когда основная часть расхода приходится на YouTube, медийную сеть и Gmail, а продаж оттуда нет. Чаще всего так ведет себя кампания в режиме Feed Only.

В отчете доступны только показы, конверсий и CTR по конкретным площадкам PMax не дает. Что я смотрю: первые позиции занимают eBay, ask.com, Yahoo и крупные сайты-партнеры. Дальше идут площадки YouTube - каналы, видео, мобильные приложения. Кликаю на конкретное место размещения и открываю в новом окне. Если вижу нерелевантную площадку или фрод, копирую в исключения.

Что добавлять в исключения помимо своего бренда

В Placement Exclusions (исключения мест размещения) на уровне аккаунта добавляю мобильные приложения для детей, нерелевантные домены, площадки с подозрением на фрод. Из последнего отчета - мобильные игры вроде «Cocomelon Songs Kids», где ребенок тапает по экрану и формально дает клик, по факту ноль продаж. За месяц такие площадки съедают 5-10% бюджета, если не вырезать. Путь: Tools > Settings > Placement Exclusions, создаю список и применяю к аккаунту.

Первые 2-6 недель после запуска: режим невмешательства

Период обучения: 2-3 недели сбора сигналов, стабилизация к 6-й

После запуска PMax заходит в этап обучения. Минимум 5-7 дней первичного обучения, когда Google собирает базовые сигналы. 2-3 недели - период активного тестирования комбинаций объектов и аудиторий. К 6-й неделе кампания стабилизируется, до этого делать выводы по результату рано. Google официально рекомендует не вносить значимых изменений в течение 6 недель после старта.

Какие изменения сбивают обучение и обнуляют его

Любое значимое изменение запускает новый этап обучения: смена бюджета больше чем на 25%, смена стратегии ставок, перезагрузка объектов в группе, добавление или удаление продуктов. Безопасные правки - плюс-минус 15-25% по бюджету не чаще раза в 3-7 дней. Если нужно срочно остановить перерасход, снижаю бюджет, но осознаю, что это сброс обучения.

В первые недели я смотрю на расход и динамику конверсий, но не лезу в настройки. Распределение по каналам в первые семь дней будет перекошено: большая часть бюджета обычно уходит в Поиск, пока Google собирает данные. Выключать кампанию из-за этого не нужно, к концу первой недели алгоритм сам перекидывает расход в каналы, которые дают конверсии. Если PMax гонит трафик на странные площадки, анализирую отчет по запросам и местам размещения. Как я работаю с отчетом по поисковым запросам в Google Ads - отдельный материал.

Признаки, что пора масштабировать

Первый признак - стабильный CPA или ROAS на горизонте 2-3 недель в рамках целевых значений. Второй - количество конверсий растет по сравнению с первой неделей при том же бюджете. Третий - разброс CPA между днями недели сужается. Если все три признака есть, поднимаю бюджет на 20-25% и жду еще 2 недели.

Как разбирать объекты внутри группы

Оценка объектов лежит в интерфейсе в колонке Performance: Low, Good, Best. Ее одной мало. Открываю группу объектов, сортирую по типу объекта и добавляю колонку с ценностью конверсии на расход (ROAS) для интернет-магазина или ценой конверсии для лидгена.

Дальше сравниваю только однотипное: вертикальное изображение против вертикального, заголовок против заголовка. Сравнивать картинку с заголовком бессмысленно, у них разная роль в комбинации. Разброс внутри одного типа доходит до крайностей: три вертикальных изображения в одной группе дали ROAS 7,0, 4,16 и ноль. Нулевые удаляю, лучшее оставляю и делаю несколько вариантов на его основе.

Прохожу по одному типу за раз: сначала вертикальные изображения, потом квадратные, потом заголовки, потом описания. Через 2-4 недели оцениваю заново. Это та работа внутри PMax, которая дает управляемый прирост без правок настроек: у меня кампании поднимались с 2x до 7-8x ROAS только за счет перебора объектов.

Смотреть при этом надо и на статус самих объектов. С апреля 2026 Google отклоняет не всю кампанию из-за одного нарушения, а конкретный объект: заголовок, изображение или видео снимаются с показа, остальные продолжают работать. Кампания при этом остается активной, и потеря половины креативов из группы видна только на уровне объектов.

Когда отключать слабые группы объектов

Группа объектов дает в 2-3 раза хуже среднего по кампании на горизонте 3-4 недель при достаточном объеме показов - отключаю ее. Не редактирую и не «оптимизирую». Если позже нужен новый оффер, создаю новую группу с нуля.

Главные ошибки запуска Performance Max

Слишком много конверсий в оптимизации

Типичная картина: в Goals (Цели) выбрано 8 конверсий аккаунта - покупка, корзина, карточка, прокрутка страницы, скачивание PDF, просмотр видео, отправка контактной формы, клик по WhatsApp. Просмотров карточки в 50 раз больше, чем покупок. PMax идет туда, где данных богаче, и приводит просмотры. В отчете 200 «конверсий» в неделю, в кассе - 4 продажи. Решение: оставлять в кампании только главные конверсии с понятной ценностью.

Включенная автогенерация креативов

В большинстве запусков, которые я разбираю после клиентов, эта опция включена. Результат - PMax шлет трафик на нерелевантные страницы сайта (корзина, личный кабинет, политика конфиденциальности) и генерирует креативы с искаженным текстом и логотипом. Решение: отключать автогенерацию, давать готовые креативы.

Бюджет ниже порога обучения

Бюджета не хватает на 5-7 целевых конверсий в неделю - PMax застревает в этапе обучения. Обучение замедляется, результат колеблется. Чаще всего это бывает у малого бизнеса с бюджетом 30-50$ в день в нишах, где цена лида стартует от 15$. Решение: либо поднять бюджет, либо начать с Search вместо PMax.

Правки в первую неделю

Каждая правка в первую неделю обнуляет обучение. Видел случаи, когда клиент вносил по 3 правки в неделю: кампания сидела в обучении месяц и не показала результата. Решение - после запуска неделя без правок, дальше смотрим динамику.

Запуск без Brand Exclusions при наличии бренд-трафика

Если в аккаунте есть Search-кампания на бренд и PMax запускают без Brand Exclusions, кампании начинают конкурировать за один и тот же трафик. PMax с дешевыми брендовыми кликами забирает конверсии у бренд-кампании. Конверсий не становится больше, а отчеты вводят в заблуждение. Решение: Brand Exclusions на старте, всегда.

PMax выгорает на теплой аудитории и теряет результат после первых недель

Картина типичная: понедельник запуска, к четвергу 12 продаж, ROAS 5,8, клиент пишет «это магия». Через 3 недели смотрим: 4 продажи в неделю, ROAS 1,4, клиент пишет «что случилось?». Случилось то, что теплая аудитория из списков посетителей закончилась. PMax агрессивно ремаркетит на знакомых посетителей и прошлых покупателей в первые дни, забирает быстрые легкие конверсии, а потом не может найти новых клиентов.

Особенно болезненно для малого и нового бизнеса с небольшой клиентской базой. Что делаю: после стабилизации к 4-6 неделе включаю Customer Acquisition (цель «Привлечение новых клиентов») с надбавкой ценности 30-50% от средней маржи на новой сделке. Беру режим «повышать ставки за новых клиентов» - он оставляет повторные продажи в кампании. Второй режим, «назначать ставки только за новых клиентов», отрезает текущую базу целиком, и включаю я его редко: только там, где повторные покупки бизнесу не нужны. Это сдвигает автоматические стратегии ставок в сторону покупки именно новых клиентов. Альтернатива - запустить параллельно Demand Gen на холодный трафик.

PMax + Search и Shopping: как они уживаются в одном аккаунте

Приоритизация трафика между PMax и другими типами кампаний

PMax имеет приоритет над Search и Shopping по умолчанию. Если PMax активна и тот же запрос покрывают Search или Shopping в том же аккаунте, PMax заберет показ. Это полезно, если PMax работает с лучшими показателями, и плохо, если Search-кампания уже отлажена до конкретного CPC и работает в плюс. Часть конверсий, которые отчитывались в Search, перейдут в PMax, суммарного прироста при этом не будет.

Когда PMax съедает трафик Search и Shopping

Чаще всего PMax забирает трафик у Search-кампании на бренд и у Standard Shopping. Бренд решается через Brand Exclusions. Со Shopping сложнее: если в аккаунте остается Standard Shopping, PMax перехватывает наиболее ликвидную часть товарного трафика. В зрелых аккаунтах Shopping и PMax не работают одновременно на одни и те же товары.

Как развести семантику между PMax и Search

В Search-кампанию оставляю горячие транзакционные запросы - точные ключи, которые я выбрал сам. В PMax даю темы поиска для холодного и информационного спроса, который Search не покрывает экономически. Так Search и PMax работают на разных стадиях воронки и не каннибализируют друг друга.

Performance Max или Standard Shopping - что выбрать

PMax выигрывает в зрелом кабинете с историей и Merchant Center без ошибок: автоматизация дает охват по площадкам, которые в Standard Shopping недоступны. Standard Shopping предпочитаю на старте или там, где нужен полный контроль над поисковой семантикой и фидом. Сравнение со Standard Shopping вынес в отдельную статью. Чтобы выбрать на конкретном аккаунте, запускаю эксперимент через Google Ads Experiments: PMax против Standard Shopping на 50/50 трафика на 4 недели.

Частые вопросы

Сколько конверсий нужно для запуска Performance Max?

Минимум 30-50 целевых конверсий в месяц в аккаунте до запуска PMax. Для интернет-магазина на Shopping - 3-7 продаж в неделю стартовый ориентир. Для лидгена B2C - 15-25 лидов в неделю, для B2B - от 5 целевых конверсий. Меньшие объемы держат кампанию в обучении месяцами.

Через сколько Performance Max начинает приносить результат?

5-7 дней - первичное обучение, 2-3 недели - активный сбор сигналов, к 6-й неделе - стабилизация. Google рекомендует не вносить значимых изменений первые 6 недель. Делать выводы по результату до 4-й недели рано.

Можно ли запустить Performance Max в новом аккаунте без истории?

Технически можно, но не советую. Алгоритму не на чем учиться, первые недели уйдут в хаотичный расход. Сначала набираю базу через Search или Standard Shopping за 1-2 месяца, потом добавляю PMax поверх существующих данных.

Performance Max или Standard Shopping - что выбрать?

PMax для зрелого кабинета с историей, Standard Shopping для старта или когда нужен полный контроль над поисковой семантикой. Чтобы выбрать на конкретном аккаунте, запускаю эксперимент через Google Ads Experiments: PMax против Standard Shopping на 50/50 трафика на 4 недели. Подробнее о Standard Shopping - в статье про настройку товарных кампаний.

Почему Performance Max съедает бюджет, но не приносит конверсии?

Типичные причины: оптимизация на мусорные конверсии без CRM-статусов, отсутствие Brand Exclusions при работающей бренд-кампании, бюджет ниже порога 5-7 конверсий в неделю, включенная автогенерация креативов с нерелевантными посадочными. Пример из практики: клиент жалуется на расход $900 и 2 продажи. Открываю Goals - оптимизация на «отправку формы» без CRM-статусов. Меняю на статус «sale» из CRM, через 3 недели цена конверсии падает в 4 раза. Чаще всего проблема лечится первыми двумя пунктами.

Нужно ли отключать другие кампании при запуске PMax?

Нет. Включаю Brand Exclusions и слежу за пересечением трафика. PMax имеет приоритет над Search и Shopping - без Brand Exclusions он будет каннибализировать брендовую Search-кампанию. На уровне товаров Standard Shopping и PMax на одни и те же товары одновременно не работают, PMax выиграет.

Какой минимальный бюджет для Performance Max?

Бюджет, который покрывает 5-7 целевых конверсий в неделю по средней цене конверсии в нише. Если цена конверсии 30$ - минимум 200-250$ в неделю. Если 100$ - 700$ в неделю и выше. Без этого порога алгоритм не выходит из обучения. Расчет минимального бюджета на разных воронках разобрал в статье про малые бюджеты в Google Ads.

Почему Performance Max сначала работает, а через 2-3 недели результат падает?

PMax по умолчанию агрессивно ремаркетит на теплую аудиторию и быстро ее выгорает. Первые 2-3 недели - сбор быстрых легких конверсий, потом аудитория заканчивается. Решение: после стабилизации к 4-6 неделе включить Customer Acquisition с надбавкой ценности либо параллельно запустить Demand Gen на холодный трафик.