Поисковая реклама в Telegram Ads: ключевые слова и проверка запросов

В поисковой рекламе Telegram Ads вы покупаете показы по запросам, которые человек вводит в поиск. Ошибка в ключах сразу бьет по всему: охвату, цене, качеству переходов и ожиданиям от заявок.

Частые ошибки на старте:

• собрать длинные "умные" запросы и получить мало показов;
• взять одно широкое слово и получить много нерелевантных переходов.

Ниже - схема, которая помогает быстро собрать базу ключей, проверить, что они живые, и запустить тест без лишних догадок.

Читайте также: GEO-оптимизация в 2026 году. Как появляться в топе AI-выдачи. Пошаговая схема. → Читать статью

Поисковая реклама появляется в выдаче Telegram. Рядом с карточкой стоит пометка "реклама". Обычно это короткая карточка канала или объекта: название и описание.

Полноценного креатива, как в рекламе по каналам, почти нет.
Поэтому ключи здесь важнее, чем в рекламе по каналам. В каналах часть ошибок можно вытянуть креативом и посадочной. В поиске сначала нужно попасть в формулировку запроса. Не попали - показов не будет.

Ограничения: длина запроса и почему лучше 1-3 слова
В поисковой рекламе используются ключевые слова и короткие словосочетания. Ограничение - до 10 слов в одном запросе. Это не "10 ключей". Это длина одной фразы: в запрос можно вписать до 10 слов.

На практике длинные запросы чаще дают меньше выдачи и показов. Рабочее правило: начинать с 1-2 слов, иногда добавлять 3. Запросы длиннее трех слов часто либо не дают выдачи, либо дают слишком узкую выдачу.

Причина простая: в поиске Telegram люди чаще вводят короткие формулировки. Чем длиннее фраза, тем меньше шанс, что ее вводят именно так.

Отдельно про геопривязку. Во многих нишах гео не нужно и может резко сократить выдачу. "Психолог" может давать результаты, а "услуги психолога в Москве" - уже нет. Поэтому стартовать лучше без города и добавлять его только если по короткому запросу выдача слишком широкая и ведет не туда.

Читайте также: Боты для Telegram Ads: где искать, как проверять и как собрать белый список. Подробный гайд → Читать статью

Критерий один: есть ли выдача в Telegram по этому запросу.
Откройте Telegram, введите слово или фразу в поиск и посмотрите, есть ли результаты: каналы, чаты, боты, публичные сущности. Если выдача есть - запрос можно тестировать. Если выдачи нет - обычно запрос слишком длинный, редкий или сформулирован не так, как пишут пользователи.

Проверка занимает минуты и сразу отсекает большую часть кандидатов.

Аудитория + оффер + язык клиента
Начните с вопроса: кто мой клиент и что он вводит в поиск, когда уже хочет решить задачу. Дальше соберите базу по четырем направлениям:

• продукт/услуга;
• форма услуги;
• проблема/симптом;
• действие.

Это не значит, что все фразы должны быть длинными. Это способ накидать варианты, а потом оставить короткие и живые.

Пример 1: бухгалтерские услуги для ИП
Продукт: "бухгалтер".
Форма услуги: "бухгалтер для ИП", "ведение учета" - если по этим формулировкам есть выдача.
Проблема: "отчетность", "налоги", "штрафы".
Действие: "сдать отчетность", "подать декларацию" - только если Telegram показывает результаты.

Пример 3: онлайн-курсы английского
Продукт: "английский".
Форма услуги: "курсы английского", "английский онлайн".
Проблема: "разговорный английский", "английский для работы".
Действие: "подготовка к собеседованию" - если запрос дает выдачу.

Частая ошибка - добавлять возраст, сроки, город. В Telegram это часто режет выдачу. Начинайте с коротких формулировок и уточняйте только там, где видите стабильную выдачу.

Читайте также: Как подготовить тг-канал к Telegram Ads. Пошаговый гайд → Читать статью

Когда база собрана и отфильтрована по выдаче, добавьте понятные вариации.

Синонимы и варианты формулировок дают разные сегменты и разную конкуренцию. Например, "бухгалтер" и "бухучет" - разные слова, и выдача может отличаться. "Курсы английского" и "английский онлайн" тоже могут вести в разные наборы каналов.

Единственное и множественное число - отдельные варианты. "Психолог" и "психологи" могут отличаться по конкуренции и цене. Если оба дают выдачу, тестируйте оба.

Не держитесь за одно широкое слово. Оно часто приводит слишком разный трафик. Лучше собрать несколько близких формулировок: продукт, формат услуги, частые проблемы, действия.

Я использую три источника, но правило одно: любой кандидат проходит проверку в Telegram. Есть выдача - идет в тест. Нет выдачи - не тратьте время.

Wordstat
Wordstat помогает быстро собрать однословники и двухсловники и увидеть подсказки и вложенные запросы. Это источник идей, а не частотность для Telegram, поэтому дальше - ручная проверка в Telegram.

Сервисы аналитики
Сервисы аналитики по Telegram (например Tgstat или TagMaps) помогают понять словарь ниши: какие базовые слова и темы встречаются у конкурентов. Дальше возьмите эти формулировки и проверьте их в поиске Telegram.

Генерация вариантов через ИИ
Текстовый помощник помогает накидать формулировки потребности и варианты слов. Дальше все равно нужна чистка: убрать странные варианты, укоротить до 1-3 слов и проверить каждый вариант через поиск Telegram.

Читайте также: Как подготовить тг-канал к Telegram Ads. Пошаговый гайд → Читать статью

В поиске Telegram деление условное, потому что запросы короткие. Но оно помогает оценивать результаты и распределять бюджет.

Навигационные - когда ищут конкретное: бренд, название канала, фамилию, продукт. Трафик обычно понятный, но не всегда большой по объему.

Информационные - когда ищут про проблему и способы решения: "тревожность", "выгорание", "налоги", "разговорный английский". По таким запросам человек часто выбирает и сравнивает. Заявки бывают, но чаще не сразу.

Транзакционные - когда в запросе видно намерение купить или записаться. Часто это слова "цена", "стоимость", "консультация", "заказать", "записаться". Важно: эти слова имеют смысл только если по ним есть выдача в Telegram и если в вашей нише так действительно ищут.

По ожиданиям так: "горячие" запросы обычно ближе к заявке, "информационные" чаще дают подписку и дальнейшее чтение. Поэтому "горячим" ключам в тесте обычно давайте приоритет по бюджету, а "общие" ведите аккуратнее и оценивайте по качеству переходов.

Читайте также: Евро кабинет Telegram Ads: как открыть и выбрать реселлера → Читать статью

Собрали список, проверили выдачу, запустили тест, посмотрели качество переходов, почистили сетку, расширили вариациями.

Не делайте выводы по одному дню. Показов и переходов может то быть больше, то меньше, и ранние решения мешают увидеть рабочие слова.

Если показов мало, расширяйте сетку вариациями, а не длинными фразами: синонимы, словоформы, единственное и множественное число, более базовые слова по теме.

Мини чек-лист перед запуском:

• собрал базовые запросы;
• проверил, что есть выдача;
• оставил 1-3 слова;
• добавил варианты словоформ;
• разделил горячие и общие;
• запустил тест и обновил сетку по факту.

Читайте также: Перезагрузка премиум-бренда в Дубаи. Маркетинг без скидок и гонки за дешевыми лидами. → Читать кейс