Полное руководство по DV360 на русском языке

Для кого

• специалисты по контексту и таргету, которые заходят в программатик
• медиабайеры и менеджеры агентств, которые ведут медийные размещения
• аналитики, которым нужно понимать, откуда берутся цифры в отчетах
• маркетологи, которым клиент или руководство поставили задачу запустить DV360

Знаний о самой платформе не нужно - достаточно опыта работы с рекламными кабинетами.

Что внутри

Первые главы разбирают механику: кто покупает, кто продает и почему показ стоит столько, сколько стоит. Середина книги - интерфейс: деньги, таргетинги, ставки, сделки с площадками, отчеты. Последние главы - про то, что делать, когда кампания не откручивается или тратит деньги не туда.

В книге 197 иллюстраций: схемы, разбирающие логику платформы, и скриншоты интерфейса с пояснениями. Термины даются английскими названиями, как в кабинете, с русским объяснением, и собраны в глоссарий на 84 позиции.

Главы

1. Programmatic до кнопокАукцион, участники рынка, из чего складывается цена показа
2. DV360 среди других платформЧем отличается от Google Ads, когда платформа не нужна, сколько стоит вход
3. Доступ, партнер и деньгиПочему нельзя зарегистрироваться самому, как выбрать партнера, из чего складывается счет клиента
4. Структура аккаунта и интерфейсШесть уровней, наследование настроек, навигация, нейминг
5. Кампании, Insertion Order и Line ItemЧто настраивается на каждом уровне и что потом нельзя изменить
6. Бюджеты и темп откруткиРежимы открутки, периоды бюджета, разбор недобора и перерасхода
7. Стратегии ставокАвтостратегии, потолок цены, ставка на видимость
8. Ставки по собственным правиламОценка показов по своей формуле, множители, пороги обучения
9. ТаргетингиВсе группы настроек и правило умножения фильтров
10. Аудитории и свои данныеСегменты, загрузка базы, похожие аудитории, комбинирование
11. Инвентарь и сделкиОткрытый аукцион, приватные и гарантированные сделки, переговоры с площадками
12. YouTube и Demand GenСтруктура видеокампаний, форматы, кампании формирования спроса
13. Креативы и модерацияТипы, загрузка, сторонние теги, разбор отклонений
14. Безопасность бренда и качество трафикаКатегории, списки, верификация, невалидный трафик
15. ИзмеренияСчетчики конверсий, атрибуция, охват и частота
16. Отчеты и выгрузка данныхРазрезы, шаблоны, расписания, сырые данные
17. Оптимизация и разбор поломокЦикл правок, шесть рычагов, диагностика
18. Планирование, запуск и массовые операцииМедиаплан, чек-лист запуска, работа с файлами структуры

Приложения

• глоссарий терминов с указанием страниц
• чек-лист запуска кампании из 51 пункта
• шаблон нейминга для кампаний, заказов, строк и креативов
• шпаргалка «что на каком уровне настраивается»
• источники и как следить за обновлениями платформы

Чего в книге нет

Справку Google она не заменяет: здесь описано, как устроена платформа и почему она работает именно так, а не все поля всех экранов.

Примеры обезличены, клиентские данные в книгу не попали, цифры в разборах условные там, где это оговорено.

Результата книга не обещает. Знание платформы помогает не сливать бюджет на ровном месте, но кампанию все равно ведет человек.

Версия и обновления

Текущая версия - 1.0 от 6 октября 2026 года. Интерфейс DV360 меняется редко, поэтому экраны в книге сохранят актуальность надолго, а текст будет дорабатываться.

Актуальный файл лежит на этой странице. Скачали книгу полгода назад - загляните сюда, прежде чем ссылаться на конкретные цифры.

Как помочь следующему изданию

Нашли ошибку, устаревший экран или спорное утверждение - напишите в Telegram. То же касается практики, которой в книге не хватает: разборы, цифры, скриншоты интерфейса войдут в следующее издание, а вы попадете в благодарности.