В этом разделе собраны 16 гайдов по TikTok Ads: кабинет, запуск, бюджет, пиксель, аудитории, ролики, модерация и работа с блогерами. Пишет их Марат Аксанов. У него больше 12 лет в performance-маркетинге: Google Ads, Meta Ads, Telegram Ads, Яндекс Директ и DV360 на рынках СНГ, США, Юго-Восточной Азии и ОАЭ. Правила и цифры TikTok меняются часто. Поэтому рядом с ними в статьях стоит дата проверки.
Раздел для бизнеса и маркетологов, которые запускают TikTok Ads сами или принимают работу подрядчика. Новичку проще прочитать пять статей из первого блока по порядку, остальные открывать под задачу.
С чего начать
Как устроена реклама в TikTok
Общая карта перед стартом: профиль, Business Center, кабинет
Как открыть кабинет в Ads Manager
Три настройки кабинета, которые потом не изменить. Для стран вне списка есть агентский кабинет
Пиксель и Events API
События сайта нужны до первой кампании на заявки
Первая кампания по шагам
Экраны кабинета по порядку и правила первой недели
Бюджет теста
Сумма, на которой тест даст выводы
Кабинета нет, а нужен охват одного ролика? Начните с Promote в приложении.
Кабинет и доступы
Доступы стоит настроить до первой кампании, тогда кабинет и пиксель останутся за компанией.
Реклама в TikTok: общая карта
Уровни доступа, цели, форматы и деньги в одном обзоре. Кому нужен кабинет, а кому хватит Promote или авторов
TikTok Ads Manager: регистрация и интерфейс
Как войти, создать кабинет и найти нужный раздел. Отдельно про настройки, которые после создания кабинета уже не поменять
Business Center: сотрудники, активы, партнеры
Агентство или фрилансер работают в кабинете по доступу, владельцем остается компания. Плюс роли и общий пиксель
Агентский кабинет, если страны нет в списке
Вариант для стран, где свой кабинет не открыть: как пополнять, какие документы нужны, чем рискуете и как выбрать агентство
Бизнес-аккаунт TikTok
Бизнес-профиль открывает аналитику и рекламу, но оставляет только коммерческую музыку. Какие документы может запросить TikTok
Запуск, бюджет и модерация
Кабинет готов, пора считать бюджет и запускать первую кампанию.
Первая кампания в Ads Manager по шагам
Цель, бюджет, группа и объявление на скринах кабинета, плюс чего не трогать в первую неделю после запуска
Сколько стоит реклама в TikTok
Цену показа задает аукцион, поэтому прайса нет. Минимумы кампании и группы, ориентиры CPM и калькулятор теста
Promote: реклама ролика из приложения
Один ролик без кабинета: оплата, отчет, ошибка «продвижение недоступно» и момент, когда пора в Ads Manager
Smart+: когда отдать кампанию автоматике
Smart+ сам подбирает аудиторию, ставки и связки роликов с текстами. Где он выигрывает у ручной настройки и как это проверить
Модерация и блокировки
Запрещенные и ограниченные тематики, типичные отказы и апелляция, если заблокировали весь кабинет
Данные и аудитории
Без пикселя не собрать аудиторию посетителей сайта, поэтому этот блок читают по порядку.
Креативы, форматы и авторы
Ролики и места их показа, включая рекламу у блогеров.
Креативы и Creative Center
Размер ролика в пикселях и безопасные зоны, поиск идей в Creative Center и библиотеке рекламы, что умеет Symphony
Форматы рекламы TikTok
In-Feed, TopView, поиск и TikTok Ad Network. Что покупается на аукционе, а что только через менеджера TikTok
Spark Ads
Реклама от имени вашего профиля или блогера. Где взять код авторизации, как запустить и какие метрики смотреть
Реклама у блогеров TikTok
TikTok One, биржи и агентства, метрики для отбора авторов, что вписать в договор и как посчитать результат
Инструменты в статьях
Работают в тексте статьи, регистрация не нужна.
Чек-лист готовности к запуску
Покажет, чего не хватает в доступах, оплате, данных и роликах
Проверка бюджета группы
Наберет ли группа достаточно конверсий для стабильных показов
Калькулятор бюджета теста
Считает показы, клики и конверсии по бюджету, CPM, CTR и конверсии сайта
Свой кабинет или агентский
Квиз по стране, документам и оплате
Какой тип аккаунта нужен
Подскажет, нужен бизнес-профиль или хватит личного
Promote или Ads Manager
Сравнит ваш бюджет, цель и данные сайта с возможностями Promote
Конструктор событий пикселя
Список стандартных событий под ваш тип бизнеса
Калькулятор интеграции у автора
CPM, цена перехода и цена заявки по ролику автора
Соседние разделы блога
Частые вопросы
С чего начать рекламу в TikTok, если кабинета еще нет?
С открытия кабинета. Часть настроек кабинета выбирается один раз, поэтому сначала прочитайте гайд по TikTok Ads Manager.
Можно ли открыть кабинет TikTok Ads в Казахстане или Узбекистане?
Зависит от списка стран, откуда TikTok дает открыть кабинет самостоятельно, а он меняется. Статус стран СНГ с датой проверки собран в статье про агентский кабинет.
Сколько денег нужно на первый тест?
Столько, чтобы каждая группа объявлений набрала достаточно конверсий для выводов. Калькулятор под ваши цифры есть в гайде о цене рекламы в TikTok.
Чем Promote отличается от рекламы в кабинете?
Promote продвигает один опубликованный ролик из приложения с минимумом настроек. Пиксель и свои аудитории есть только в кабинете. Когда переходить, разобрано в статье про Promote.
Нужен ли пиксель до запуска?
Для кампаний на заявки и продажи нужен. Без событий сайта TikTok не на что оптимизировать показы. Как поставить и проверить пиксель, описано в гайде по пикселю и Events API.
Можно ли рекламироваться у блогеров вместо кабинета?
Можно. Рекламу покупают у автора напрямую, через биржи или TikTok One. Как выбрать автора и посчитать результат, написано в статье о рекламе у блогеров.
Почему TikTok отклоняет рекламу?
Чаще из-за ограниченной тематики без документов, обещаний результата в ролике или посадочной, которая не совпадает с объявлением. Что делать после отказа и как подать апелляцию, смотрите в статье о модерации.