Как пополнить Telegram Ads через Stars: гайд 2026

Stars-кабинет - самый дешевый способ запустить рекламу в Telegram Ads. Минимальный вход - 1000 звезд (1500-2400 рублей в зависимости от площадки покупки), без юрлица, без реселлера, без автоматической маркировки. Подходит для теста гипотез, серых тематик и каналов с небольшим бюджетом. Я разложу по шагам: что такое Stars-кабинет, где брать звезды дешевле всего, как загнать их в рекламный кабинет и когда Stars уместен, а когда лучше открывать евро или TON.

Что такое Stars-кабинет и чем он отличается от евро и TON

В Telegram Ads сейчас три типа кабинетов: евро, TON и Stars. Каждый закрывает свою задачу.

Евро-кабинет - основной формат для рекламодателей из РФ. Полный функционал, автоматическая маркировка, таргетинг на каналы, ботов, сайты и личные страницы. Открывается через посредника (Магнета, eLama, Telescope и других): минимум 500 евро депозита плюс комиссия 15-33% в зависимости от тематики. Юрлицо или ИП обязательно. Модерация строгая: за неформальное обращение в тексте, точку вместо вопросительного знака или сравнение с конкурентами объявление снимут. Бюджет можно вывести обратно - единственный из трех кабинетов, где так работает.

TON-кабинет - для рекламы вне РФ, Украины, Германии и Израиля. Оплата в TON, минимум 20 TON (около 6000 рублей при текущем курсе). Без юрлица, без посредников. Таргетинг работает по любому каналу, боту или личной странице, но с ограничениями: на сайт рекламу запустить нельзя, географический таргетинг ограниченный (вставите испанские каналы - залетают португальцы и аргентинцы, без сегментации стран). Модерация мягкая, но «залипает» на месяцы.

Stars-кабинет - гибрид между евро и TON. Работает почти везде, минимальный порог входа, нет юрлица и нет реселлера. Реклама показывается аудитории в РФ, в отличие от TON-кабинета. Минусы: меньший приоритет в очереди модерации, нельзя вывести бюджет обратно, нет автоматической маркировки. Главное ограничение - таргетинг почти отсутствует. Доступна только привязка к каналу-источнику звезд и реклама в чат-ботах.

Еще один момент, который ловит людей: зайти в Stars-кабинет может только владелец канала. У администраторов канала, даже с правами публикации, доступа к Stars-кабинету нет. Если рекламу настраивает таргетолог, владелец передает ему доступ к своему аккаунту - или они работают вместе через демонстрацию экрана.

В 2025 году картинки и видео открыли во всех трех кабинетах бесплатно. Раньше для использования визуала в евро или TON нужен был депозит от 5000 евро, в Stars формат картинки тогда не работал вовсе. Теперь визуал доступен с минимального бюджета, что подтянуло Stars-кабинет к евро по возможностям креатива.

Детальное сравнение CPM, форматов и порогов трех кабинетов - в гайде по типам рекламных кабинетов. Если выбираете между Stars, TON и евро для своего проекта - начните оттуда.

Где купить звезды для Telegram Ads и сколько это стоит

Сначала о том, где купить звезды. Цена сильно зависит от площадки. Ниже - ориентиры на май 2026 года.

В Telegram, через «Мои звезды» на iOS/Mac. Самый дорогой вариант. Покупка идет через Apple Pay, добавляется комиссия экосистемы Apple. Цена в моих покупках выходила около 2,40 рубля за звезду - 1000 звезд за 2400 рублей. Российская карта в App Store не принимается с 2022 года, нужна международная карта или зарубежный аккаунт. Платить такую цену имеет смысл, только если на руках iPhone и нет желания возиться с другими способами.

В Telegram, через «Мои звезды» на Android. Заметно дешевле, потому что Android-клиент дает оплату картой напрямую, минуя магазин приложений. Если на руках только мобильный - это нормальный путь для маленьких сумм. Цена сопоставима с Premium Bot.

Через @PremiumBot. Официальный бот Telegram, продает Premium и Stars. Карта работает без танцев, цена около 1,65-1,90 рубля за звезду или 1650-1900 рублей за 1000 звезд. Минус один: внутри РФ покупка по карте иногда не проходит, тогда нужно искать обходные платежные методы. Это самый простой вариант на десктопе и Android, если экономия в 30% не критична.

Через Fragment. Самый бюджетный из официальных каналов - около 1,50-1,75 рубля за звезду, 1500-1750 рублей за 1000 звезд. Экономия 10-25% относительно Premium Bot. На крупных пополнениях разница ощутимая: 10 000 звезд через Fragment обойдутся в 15-17 тысяч рублей, через Premium Bot - в 16,5-19 тысяч. Но Fragment работает только через TON, а TON покупается через крипто-обмен. Тем, у кого нет ToneKeeper и привычки к P2P, добавляется час возни в первый раз.

Сторонние сервисы-обменники. На рынке есть сервисы (Aifory Pro, telegram-stars.org, Starify, Stars Mint Bot и другие), которые продают звезды от 1400 рублей за 1000 штук. Оплата рублями картой или СБП, без крипты. Это дешевле Fragment, но риски выше: сервис может уйти с рынка или зачислить звезды с задержкой, а курсовая разница иногда делает цену не такой выгодной, как заявлено. Для разовой покупки на тест - рабочий вариант. Для регулярных пополнений я рекомендую Premium Bot или Fragment.

Как купить звезды через Fragment и пополнить Stars-кабинет пошагово

Шаг 1. Верификация на Fragment

Заходите на fragment.com, авторизуетесь через Telegram. Дальше Fragment попросит подтвердить личность: документ (паспорт или ID) и селфи с проверкой. Это стандартный KYC, проходится один раз и забывается. После верификации аккаунт получает доступ к покупке Stars и Premium.

Шаг 2. Привязка TON-кошелька

Fragment работает через сеть TON, значит нужен кошелек. Я использую ToneKeeper: ставите приложение на телефон. В Fragment жмете «Подключить кошелек», сканируете QR-код в ToneKeeper и подтверждаете подключение. Кошелек готов.

Шаг 3. Покупка TON

Самый муторный шаг для новичков. Прямая оплата картой обычно недоступна (зависит от страны и кошелька), поэтому идете через P2P-обмен. Логика такая: вы выбираете способ оплаты (банковский перевод, СБП, привычный платежный сервис в вашей стране), находите продавца с подтвержденной репутацией, переводите ему рубли или другую валюту, он отправляет вам TON в кошелек.

Где смотреть P2P: в самом ToneKeeper есть встроенный обменник (раздел «Купить»), также работают сторонние сервисы вроде @cryptobot, OKX P2P, Bybit P2P. Главное правило: смотрите на количество завершенных сделок продавца и его рейтинг. Под неверифицированных не лезьте, особенно на сумму больше 5000 рублей. Это нормальная практика, но риск мошенничества там тоже живой.

Шаг 4. Покупка звезд в Fragment

Когда TON уже на кошельке, заходите в раздел Stars на Fragment, нажимаете «Buy». Указывайте свой Telegram-аккаунт как получателя - это критично. Звезды покупаются на ваш аккаунт, а уже оттуда переводятся в рекламный кабинет. Подтверждаете операцию в ToneKeeper, звезды приходят в течение пары минут.

Шаг 5. Перевод звезд на канал

Открываете канал, который хотите рекламировать, нажимаете на название канала вверху, в открывшемся меню выбираете «Поддержать звездами» или прямой перевод Stars на канал (название кнопки зависит от версии клиента). Перекидываете звезды на канал - баланс отображается в разделе «Баланс» настроек канала. На этом этапе кажется, что все готово, но дальше - ожидание.

Шаг 6. 21 день ожидания

Это защита Telegram от попыток обналичить звезды через рекламный кабинет. После того, как звезды зачислились на канал, доступ к запуску рекламы из канала закрыт - нужно ждать 21 день с момента первого пополнения канала звездами. Логика Telegram: за это время видно, работающий ли это канал с активной аудиторией или одноразовый ящик для отмывания звезд.

Шаг 7. Запуск кампании

После 21 дня в Балансе канала появляется кнопка «Купить рекламу». Жмете, и Telegram перебрасывает вас в веб-версию рекламного кабинета. Интерфейс там на английском - браузер Chrome переводит автоматически, если нужно. Дальше создание кампании уже стандартное: настройки таргетинга, бюджеты, креативы. Если запускаете Telegram Ads впервые, посмотрите пошаговый гайд по запуску кампании с нуля - там разобраны все настройки в кабинете.

Бытовая мелочь: я не вывожу звезды в ноль. Оставляю на балансе небольшую сумму, чтобы кнопка «Купить рекламу» оставалась активной - раньше при нулевом балансе она могла пропасть.

Если вся эта схема с криптой и P2P кажется лишним усложнением - рассмотрите евро-кабинет через реселлера. Депозит выше (от 500 евро), но оплата идет рублями или картой, без TON и без 21 дня ожидания.

Почему на Fragment иногда зачисляется больше звезд

Это бонус, на который я не закладываюсь, но коллеги фиксировали несколько раз. При покупке звезд через Fragment бывает, что зачисляется чуть больше, чем вы оплатили. Купили 1000 - пришло 1015 или 1030. Точного правила нет: не каждая покупка, не каждая сумма.

Возможные причины две. Первая - курс TON плавает. На Fragment цена в TON фиксированная по тарифу, а конвертация при зачислении может округляться в плюс из-за разницы между курсом покупки TON и текущим. Это не «акция», а особенность расчета. Вторая - у Fragment периодически идут промо-зачисления для активных пользователей. Конкретного анонса не было, но лишние звезды после крупных покупок я видел сам.

Закладываться на этот бонус при расчете бюджета не нужно. Считайте по полной цене, а если повезло - приятный плюс к балансу.

Когда Stars-кабинет подходит, а когда лучше выбрать другой

Stars-кабинет сильно отличается от евро и TON по возможностям настройки кампании. Прежде чем выбирать его как основной кабинет, проверьте, попадает ли ваша задача в его рамки.

Лимиты Stars по бюджетам и ставкам

Минимальный CPM в Stars-кабинете - 50 звезд за 1000 показов, в рублях это около 100-120 рублей за тысячу показов. Это нижняя граница, ниже система не даст поставить. Минимальный бюджет на одно объявление - те же 50 звезд. Если кампания не открутится в течение нескольких часов, ставку нужно поднимать с шагом +25 звезд: 50 → 75 → 100 → 125. На практике рабочая ставка в большинстве тематик начинается со 150 звезд за 1000 показов.

Аватарка канала в объявлении добавляет около 30% к стоимости показа - это премиум-формат. Картинки как креативы в 2025 году стали бесплатными.

Шаг увеличения бюджета на объявление - +100 звезд за раз. Маленькие приросты сделать нельзя: либо +100, либо умножайте.

Подробнее про минимальные бюджеты в евро, TON и Stars - в обзоре минимальных бюджетов Telegram Ads. Там же таблица минимальных CPM по каждому типу кабинета.

Ограничения таргетинга

Тут Stars-кабинет проседает сильнее всего.

В евро-кабинете доступно: каналы по тематике, интересы пользователей (топики), гео по странам и городам, выбор языка, выбор устройств (iPhone, Android, десктоп), исключение каналов и подписчиков, преследование аудитории канала. Плюс таргетинг на сайты и личные страницы через ретаргетинг по пикселю (правда, на момент написания пиксель работает только на сбор базовых событий, без ML-оптимизации).

В Stars-кабинете нет ничего из перечисленного. Доступно только: показ рекламы, привязанной к каналу-источнику звезд, плюс отдельный формат рекламы в чат-ботах. Если звезды лежат в канале «Маркетинг с Маратом», объявление будет приводить новых подписчиков на этот канал, и контроль над тем, кому конкретно показывается реклама, у вас минимальный.

TON-кабинет здесь занимает середину: таргетинг по каналам и интересам работает, но географический выбор сильно урезанный (вставите испанские каналы - залетают португальцы, без сегментации стран).

Модерация

Stars-кабинет принимает то, что в евро снимут с премодерации. Проходят неформальные обращения (хотя я в текстах для блога всегда на «вы», в объявлениях иногда нужен другой тон), околосерые тематики - VPN-сервисы, эзотерика, отдельные финансовые офферы. Реклама на курсы и инфопродукты - проходит легче, чем в евро.

Минус - скорость. Премодерация в Stars может занять пару часов, иногда дни. Если запускаете промо к конкретной дате, закладывайте 2-3 дня запаса. В евро модерация быстрее, обычно в пределах суток.

Маркировка

Stars-кабинет не маркирует рекламу автоматически. В евро-кабинете через реселлера или в Яндекс Директе ОРД подключен к кабинету и маркировка происходит фоном. В Stars так не работает. Любая реклама через Stars для аудитории РФ требует ручной маркировки: получить токен ERID в одном из ОРД, зарегистрировать через ОРД каждый креатив, каждый месяц отчитываться через ОРД в ЕРИР.

Штрафы за немаркировку в 2026 году по статье 14.3 КоАП РФ: для граждан 30-100 тысяч рублей за каждый креатив, для должностных лиц и ИП 100-200 тысяч, для юрлиц до 500 тысяч. За маркировкой следят нейросети и парсеры, разрывы в цепочке маркировки ЕРИР видит сам.

В Stars-кабинете маркировку придется вести вручную, что отнимает время и часто не делается совсем. Это главный аргумент против Stars для канала, который работает в РФ официально и регулярно.

Если канал в Узбекистане, Казахстане, Турции, ОАЭ или другой стране без аналогичного законодательства - этот пункт неактуален. Реклама через Stars при этом все равно достигает аудитории в РФ, но штрафы по 14.3 КоАП применяются только к рекламодателям в российской юрисдикции.

Когда Stars-кабинет подходит

Малый бюджет на тесты гипотез. Закинули 1500-2000 рублей (около 1000 звезд), проверили креативы, посмотрели метрики, дальше масштабируете в евро или TON. Цена ошибки минимальная.

Запуск без юрлица. Самозанятый или физлицо без оформления - Stars не требует ничего, кроме Telegram-аккаунта и звезд.

Серые тематики. VPN, эзотерика, гадания, инвестиции без лицензии в широком смысле, отдельные финансовые офферы - то, что в евро не пройдет премодерацию, в Stars часто проходит.

Канал-источник звезд = цель рекламы. Stars-кабинет привязан к каналу-источнику звезд - если ваша задача наращивать аудиторию этого же канала, ограничение не мешает.

Реклама в чат-ботах. В Stars формат рекламы в чат-ботах настраивается напрямую из общих настроек кабинета, и для некоторых сценариев (бот-воронка, лидогенерация через бота) Stars даже удобнее.

Когда Stars-кабинет не подходит

Нужен таргетинг по гео, интересам, устройствам или исключения каналов. Эти настройки есть только в евро.

Нужен таргетинг на конкурентов или каналы со схожей аудиторией. Только TON или евро.

Нужно рекламировать сайт, личную страницу или сторонний бот, не связанный с каналом-источником. Только евро или соответствующие форматы TON.

Нужна возможность вывести бюджет обратно. Это есть только в евро.

Канал работает в РФ официально и регулярно, нет ресурса вручную вести маркировку каждого креатива через ОРД. Лучше открывать евро через реселлера - там автоматическая маркировка через ОРД, подключенный к кабинету.

Большие объемы рекламы - несколько миллионов рублей в месяц. Stars-кабинет в очереди модерации медленнее евро, а ручная маркировка для регулярного потока становится барьером.

Доступ к Stars-кабинету нужен команде, а не только владельцу канала. Stars-кабинет открывается только владельцу, у админов даже с правами публикации доступа нет.

Частые вопросы