Чем РСЯ отличается от поиска в Яндекс Директе?

На поиске реклама показывается под точный запрос горячей аудитории. В сети показ идет по интересам и поведению на сайтах-партнерах и сервисах Яндекса: аудитория холоднее, конверсия ниже, но клик дешевле, и реклама догоняет тех, кто раньше искал товар или был на сайте.

Можно ли запускать поиск и РСЯ в одной кампании?

Технически в ЕПК их можно объединить. Но аукционы, цены и логика показа разные, поэтому раздельная настройка дает чистую статистику и управляемые корректировки. Смешивание в одной кампании ведет к переплате за клик и потере контроля.

Как часто чистить площадки в РСЯ?

Каждый день за короткий период - например, за вчера. Раз в неделю или месяц накапливается слишком много данных, и вы фиксируете убытки вместо анализа. Решение по площадке принимают по конверсиям, цене цели и отказам, а не только по расходу.

Какой CTR считается нормальным для РСЯ?

В сети низкий CTR - норма, в отличие от поиска. Рабочий ориентир - около 1,8-2%, допустимый коридор примерно 0,2-3,5%. CTR выше 5%, особенно на площадках из мобильных приложений вида com.X, - признак фрода через всплывающие баннеры.

На какую цель обучать кампанию РСЯ?

На основную бизнес-цель: заявку, звонок или посещение страницы «Спасибо». Автоцель «отправка всех форм», клик по телефону и переход в мессенджер как основную цель брать не стоит - они ловят мусор и роняют качество обучения. Лучше ручные цели по JavaScript-событиям.

Почему РСЯ сливает бюджет и не приносит заявки?

Чаще всего по трем причинам: кампанию запустили копией поиска без адаптации, не чистят площадки от мусора и фрода, обучают алгоритм на неправильную цель. Дополнительно вредят слабый сайт с нерабочими целями и ограничение цены клика в сети.

Чем РСЯ отличается от поиска в Яндекс Директе?

На поиске реклама показывается под точный запрос горячей аудитории. В сети показ идет по интересам и поведению на сайтах-партнерах и сервисах Яндекса: аудитория холоднее, конверсия ниже, но клик дешевле, и реклама догоняет тех, кто раньше искал товар или был на сайте.

Можно ли запускать поиск и РСЯ в одной кампании?

Технически в ЕПК их можно объединить. Но аукционы, цены и логика показа разные, поэтому раздельная настройка дает чистую статистику и управляемые корректировки. Смешивание в одной кампании ведет к переплате за клик и потере контроля.

Как часто чистить площадки в РСЯ?

Каждый день за короткий период - например, за вчера. Раз в неделю или месяц накапливается слишком много данных, и вы фиксируете убытки вместо анализа. Решение по площадке принимают по конверсиям, цене цели и отказам, а не только по расходу.

Какой CTR считается нормальным для РСЯ?

В сети низкий CTR - норма, в отличие от поиска. Рабочий ориентир - около 1,8-2%, допустимый коридор примерно 0,2-3,5%. CTR выше 5%, особенно на площадках из мобильных приложений вида com.X, - признак фрода через всплывающие баннеры.

На какую цель обучать кампанию РСЯ?

На основную бизнес-цель: заявку, звонок или посещение страницы «Спасибо». Автоцель «отправка всех форм», клик по телефону и переход в мессенджер как основную цель брать не стоит - они ловят мусор и роняют качество обучения. Лучше ручные цели по JavaScript-событиям.

Почему РСЯ сливает бюджет и не приносит заявки?

Чаще всего по трем причинам: кампанию запустили копией поиска без адаптации, не чистят площадки от мусора и фрода, обучают алгоритм на неправильную цель. Дополнительно вредят слабый сайт с нерабочими целями и ограничение цены клика в сети.

РСЯ в Яндекс Директе: настройка и чистка площадок

Показываю как настроить РСЯ и чистить площадки

Яндекс Директ

Об авторе

Марат Аксанов, performance‑маркетолог. 12 лет в маркетинге и медиа.

Сертифицированный специалист DV360, Google Ads и Google Analytics.

Заказать аудит вашего проекта или консультацию:

Telegram WhatsApp