Объявления в Яндекс Директе: форматы, заголовки и комбинаторные объявления

Тип кампании и тип объявления: в чем разница

Эти два понятия путают постоянно. Кампания отвечает на вопрос «где»: поиск, Рекламная сеть Яндекса, товарная галерея, Карты. Объявление - на вопрос «что»: текст, картинка или ролик, которые человек увидит на этом месте.

Пример. Стоматология в Новосибирске запускает Единую перфоманс-кампанию с показами на поиске и в РСЯ - это выбор кампании. Внутри группы «Имплантация зубов» она добавляет комбинаторное объявление с пятью заголовками, двумя текстами и тремя фотографиями клиники - это выбор объявления. На поиске человек увидит заголовок, текст и быстрые ссылки, а на сайте-партнере в сетях ему покажут фотографию клиники с заголовком.

Какие бывают кампании и где показывается каждая, описано в материале типы кампаний: где показывается реклама. Типы объявлений выбирают уровнем ниже, когда место показа уже решено.

Где выбирается формат. На уровне группы. В Единой перфоманс-кампании кнопка «Добавить объявление» открывает выбор: «Комбинаторное», «Графическое», «Товарное», «Нейрообъявление» с пометкой беты. Пункт «Страницы каталога» в списке остался, но неактивен, рядом плашка «С 21 сентября переходим на Товарные». В Мастере кампаний выбора нет, объявление система собирает сама из заголовков и картинок сайта. У кампании для мобильных приложений свой набор форматов.

Сколько объявлений делать в группе. Основной формат Единой перфоманс-кампании - комбинаторный, и арифметика у него своя. Одно объявление с 7 заголовками и 3 текстами дает 21 текстовую комбинацию, а с пятью изображениями вариантов уже 105. Лимит системы - до 3 неархивных комбинаторных объявлений в группе и до 10 с учетом архивных. Второе и третье объявление заводят под другое предложение или другую посадочную страницу, а перестановка тех же заголовков в новом объявлении ничего не добавит, потому что система и так их комбинирует.

Когда каждое объявление - один готовый вариант, как графический баннер, частая схема - три варианта с разными картинками. Если их больше, часть не набирает статистику: показы размазываются, и через месяц сравнивать нечего. Один вариант не оставляет алгоритму выбора.

Про кампании, условия показа, стратегии и бюджет собраны отдельные материалы по рекламе в Директе.

Форматы объявлений и где их показывают

С 30 июня 2026 года новое текстово-графическое объявление в Единой перфоманс-кампании создать нельзя, старые доступны только для редактирования. Поэтому многие обзоры форматов, написанные раньше, описывают другой кабинет. Список ниже собран по справке Директа на октябрь 2026 года.

Комбинаторное

Основной формат на 2026 год. Вы загружаете до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 роликов, а система собирает из них объявление под каждое место: текстовое на поиске, с картинкой в сетях, с роликом в видеосети, плюс товарная галерея и Карты. До лета 2026 года на поиске в Единой перфоманс-кампании выбирали текстово-графическое объявление с основным и дополнительным заголовком, а теперь такие объявления переводят в комбинаторные.

Графическое

Баннер одной картинкой: готовый креатив фиксированного размера, без отдельных полей заголовка и текста. Графические объявления показываются только в сетях. Их берут, когда у бренда есть макеты в фирменном стиле и важно, чтобы баннер выглядел ровно так, как его нарисовал дизайнер. После сохранения креатив меняется только на креатив того же размера, поэтому размер выбирают заранее.

Видео в объявлении

Отдельного видеоформата в списке типов Единой перфоманс-кампании нет. Ролики добавляют в комбинаторное объявление, до 6 штук с разными пропорциями сторон. Объявления с роликом показываются в видеосети и на других площадках Рекламной сети Яндекса: в потоковом видео, в контенте сайтов-партнеров, в приложениях. Отдельного пункта для видеосети в местах показа кампании нет. Видео в сетях делают немногие, поэтому конкуренция за эти места ниже и заявки бывают дешевле, чем с баннеров.

Товарное и страницы каталога

Классическое динамическое объявление собиралось само из страницы сайта или фида. В Единой перфоманс-кампании эту роль выполняет «Товарное»: оно создается под каждый товар или услугу, собирается с сайта или из фида и показывается на поиске и в сетях, а для товарной галереи на поиске нужен подключенный фид. Второй автоматический тип, «Страницы каталога», собирал объявление под раздел с товарами. В кабинете он неактивен, и с 21 сентября 2026 года его место занимают товарные. Как собрать фид и что в нем заполнить, описано в разборе про динамические объявления и смарт-баннеры.

Нейрообъявление

Объявление, которое нейросеть Директа генерирует по информации с сайта. Вы даете ссылку, а заголовки, тексты и картинки система подбирает сама. В справке на октябрь 2026 года формат помечен как бета. Для ниш, где каждую формулировку согласует юрист или заказчик, он неудобен: какой текст увидит человек, заранее неизвестно.

Объявления для мобильных приложений

Реклама приложений идет отдельной кампанией со своим набором: текстовые объявления, объявления с изображением и с видео, графические и интерактивные HTML5-баннеры. Лимиты на заголовок и текст те же, что у остальных форматов. Из ролика длиной до минуты в рекламе приложений используются первые 15 секунд, поэтому главное показывают в начале.

Заголовки: как писать то, что кликают

Заголовок объявления человек читает первым. На поиске он крупнее остального текста, в сетях стоит рядом с картинкой и вместе с ней решает, будет ли клик.

Лимит - 56 символов с пробелами и знаками препинания. Одно слово не длиннее 22 знаков. Дополнительного заголовка на 30 символов, к которому привыкли за годы работы с текстово-графическими объявлениями, в комбинаторном формате нет. Все, что раньше разносили по двум строкам, теперь укладывают в одну или раскладывают по разным заголовкам из семи.

На поиске

Запрос должен совпадать с заголовком объявления: человек ищет «натяжные потолки Краснодар» и видит в заголовке натяжные потолки в Краснодаре. Слова, совпавшие с запросом, система выделяет полужирным, и объявление заметнее соседей по выдаче.

Для узких групп работает подстановка шаблона. В заголовок ставят текст между двумя символами «#», и при показе система заменяет его фразой, по которой случился показ. Если фраза не помещается в лимит, показывается текст по умолчанию. Шаблон дает совпадение с запросом без десятка почти одинаковых объявлений, но только в группе, где все фразы про одно и то же.

Система подгоняет текст и сама. Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» переписывает заголовок и текст под конкретный запрос, сохраняя смысл. 27 февраля 2025 года ее могли включить автоматически в некоторых кампаниях, а с ноября 2025 года появились фразы-исключения: слова из них в переписанные тексты не попадут. Если тексты согласовывают с юристом или заказчиком, настройку проверяют до запуска.

Если заголовок совпадает с запросом, а цифры за ним плохие, смотрят дальше заголовка: текст, дополнения, страница.

В сетях

В сетях нет запроса, с которым надо совпасть. Алгоритм сам решает, кому показать объявление, и автотаргетинг работает по заголовкам, текстам объявлений и информации со страницы. Заголовок для него - сигнал о том, что вы продаете.

Например, заголовок «Скидка 30% до пятницы» ничего не говорит алгоритму о товаре, и реклама уходит не к той аудитории. Заголовок «Кухни на заказ в Екатеринбурге со скидкой 30%» несет предложение, место и повод. Цифры в примере условные. Подробнее про механику - в статье о том, как алгоритм читает заголовки.

Формула из практики

Одна из рабочих формул заголовка: предложение, цена, призыв к действию. Цена отсекает тех, кто ищет дешевле, и клик достается платежеспособному. Призыв подсказывает следующий шаг. В 56 символов все три части влезают не всегда, тогда призыв уходит в текст или на кнопку.

Формула задает каркас. Какие слова в него поставить, решает состояние человека в момент поиска. Сравнение заголовков по конверсии иногда показывает, что эмоциональное обещание обыгрывает рациональное. Пример - ниша аварийных комиссаров. Заголовок «Помощь при ДТП круглосуточно» дал конверсию 5,85%, в 3,4 раза лучше, чем «Комиссар на месте за 10 минут». Человеку после аварии в стрессе нужна помощь, специалист и его скорость для него вторичны.

В том же сравнении самые кликабельные заголовки конвертировали в разы хуже. Вариант «Оформление европротокола без нервов» собрал кликабельность 6,92% при конверсии 0,44%, а «Аварийный комиссар ЕКБ» - 5,21% при конверсии 0,24%. Заголовок оценивают по конверсии и ее цене, а кликабельность показывает только то, насколько он цепляет.

Заголовки, которые подбирает сама система, часто промахиваются мимо предложения, и их заменяют вручную с учетом того, что и кому вы продаете. Для Мастера кампаний есть отдельный разбор: что переписывать после автогенерации.

Нейросеть помогает с вариантами. В промпт кладут лимиты 56 и 81 символ, описание бизнеса, аудиторию и преимущества, а на выходе получают десяток заголовков для отбора. Чем генерировать и как проверять результат, разобрано в материале про генерацию объявлений и креативов нейросетью. Готовые формулировки стоит прогнать через проверку сгенерированного текста: шаблонные обороты нейросети читатель узнает с первого взгляда.

Текст объявления и дополнения к нему

Текст объявления - до 81 символа и до 15 знаков препинания, слово в нем до 23 знаков. В зависимости от места показа текст могут обрезать, поэтому главное ставят в начало. В комбинаторном объявлении текстов до трех.

Задача текста - сказать то, что не влезло в заголовок. В заголовке фраза из запроса и предложение, в тексте факты: условия, сроки, гарантия, отличие от конкурентов. Цену, если она конкурентная, тоже пишут: глупо скрывать то, ради чего человек сравнивает объявления. Текст оптимизируют под запрос группы так же, как заголовок.

Пара условных примеров для ремонта квартир в Казани: «Фиксированная смета до начала работ. Оплата поэтапно, после приемки этапа» и «Дизайн-проект в подарок при ремонте под ключ. Выезд замерщика бесплатно». Ни одного «качественно и недорого»: каждое утверждение можно проверить.

Площадь объявления в выдаче зависит от дополнений. Чем больше элементов заполнено, тем больше места занимает объявление: оно заметнее соседей, и клик в итоге обходится дешевле.

Быстрые ссылки. До восьми ссылок, текст каждой до 30 символов, описание до 60. В тексте нельзя использовать «!», «?», квадратные скобки и эмодзи. Максимум ссылок показывается в эксклюзивном формате на первом месте поиска, на других площадках и устройствах их меньше. Первой часто ставят ссылку «Оставить заявку», последней «Контакты», а со второй по седьмую раскрывают услугу: каталог, цены, доставка, отзывы. Частая ошибка - скопированный адрес, который ведет не туда, поэтому каждую ссылку перед запуском открывают руками.

Уточнения. Короткие фразы под текстом: до 50 штук, каждая до 25 символов с пробелами. На десктопе их суммарная длина при показе до 132 символов, на мобильных до 76, порядок система выбирает сама. Сюда идут преимущества и отличия от конкурентов, каждое отдельным уточнением. Иногда уточнение подставляется в заголовок, справка Директа это допускает в зависимости от площадки и трафарета.

Контакты и карточка организации. Если привязать организацию из Яндекс Бизнеса, в объявлении на поиске появится ссылка на контактную информацию с телефоном и часами работы, а в городах с метро и станция. На Картах к этому добавятся фотографии, рейтинг и отзывы. У локального бизнеса высокий рейтинг карточки, от 4,9 до 5, сильно подтягивает результат рекламы.

Данные из внешних источников. Система сама добавляет к объявлениям рейтинг магазина по отзывам с разных площадок, отметку официального дилера с Авто.ру, отметку финансовой организации из реестров Банка России. Это отключается в настройках аккаунта, если внешняя оценка вам вредит.

Цена и кнопка действия. Цену указывают для товарной галереи. Кнопку действия часто подписывают «Узнать цену» и ведут на прайс.

На кликабельность на поиске влияют совпадение заголовка с запросом и площадь объявления. Площадь набирают быстрыми ссылками и уточнениями, а контакты и рейтинг добавляют доверия.

Комбинаторные объявления

Комбинаторные объявления - тип, в котором вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и роликов, а система составляет из них множество вариантов и сама выбирает, какой из них показать человеку на том или ином месте. Ближайший аналог - адаптивные объявления в Google Ads.

Вместо 21 обычного объявления вы заполняете одну форму. Статистика копится по каждому элементу, и слабый заголовок видно отдельно от слабой картинки, а варианты система тестирует сама и чаще крутит те, на которые кликают.

Сколько загружать. Лимит - 7 заголовков и 3 текста, а загружать имеет смысл от 5 до 7 заголовков, тексты - все три. Яндекс советует заполнять максимум полей и раскрывать в них разные преимущества: чем больше элементов, тем больше комбинаций и тем шире охват. Для сетей в 2026 году в ходу набор из 5 изображений, 2-3 роликов и 5 заголовков, а тестируют не меньше двух недель.

Семь заголовков, которые отличаются одним словом, для человека выглядят одинаково, и тестировать системе нечего. Для группы «ремонт квартир в Казани» набор может выглядеть так, цены условные:

• «Ремонт квартир в Казани под ключ» - фраза из запроса
• «Ремонт квартир от 9 900 руб. за м²» - цена
• «Смета за 1 день, цена фиксируется в договоре» - скорость и надежность
• «Гарантия на работы 3 года по договору» - снятие риска
• «Фотоотчет о ремонте каждый день, приезжать не нужно» - удобство
• «Бесплатный выезд замерщика в день обращения» - первый шаг без затрат
• «Ремонт новостроек и вторичного жилья в Казани» - тип объекта

Раз система комбинирует элементы, каждый заголовок должен читаться сам по себе и стыковаться с любым из текстов. Заголовок, который продолжает мысль конкретного текста, в чужой комбинации превращается в бессмыслицу.

Как создать. В группе Единой перфоманс-кампании: «Добавить объявление», тип «Комбинаторное». В форме - ссылка на страницу, заголовки и тексты (их можно набить вручную или нажать «Сгенерировать заголовки и тексты»), изображения со смарт-центрами, видео, карусель, кнопка действия, контакты, цена, уточнения и быстрые ссылки. Саму кампанию и ее места показа описывает материал о том, как устроена ЕПК.

Статистика по элементам. Ее показывает Мастер отчетов. Группировка «Тип объявления» отделяет комбинаторные от остальных, а группировки «Заголовок», «Текст», «Изображение» и «Превью видео» раскладывают результат по элементам. Статистика идет по каждому элементу, а не по каждой комбинации целиком: какая связка заголовка и картинки сработала лучше, отчет не покажет. Как его собрать, расписано в статье про статистику по вариантам объявления.

Слабые варианты. Сначала дожидаются данных: элемент с сотней показов еще ничего не доказал. Потом сравнивают элементы при сопоставимых показах по цене конверсии, а при малом числе конверсий по кликабельности. Самый слабый заголовок заменяют новым, с другим доводом: была цена, стала гарантия. Меняют по одному элементу за раз, иначе непонятно, что сработало.

Статус формата. Комбинаторные объявления появились в Единой перфоманс-кампании 19 августа 2025 года в открытом бета-тесте и вышли из беты в марте 2026 года. С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления в кампании доступны только для редактирования, а с 14 июля система переводит их в комбинаторные: сначала в неархивных кампаниях, потом в архивных. Отказаться от перевода нельзя. Статистика и настройки сохраняются, номера объявлений тоже. Дополнительный заголовок приклеивается к основному через точку, если вместе они укладываются в 56 символов, а если нет, пропадает. На 3 октября 2026 года формат основной, без пометки беты (проверено 03.10.2026).

Переведенные объявления лучше просмотреть: если дополнительный заголовок пропал, его мысль выносят в отдельный заголовок, а форму дозаполняют до 5-7 заголовков.

Закрепить конкретную комбинацию нельзя. При копировании кампании через Коммандер встречается сбой с потерей карусели, поэтому после любого массового копирования объявление открывают и проверяют.

Креативы для сетей

В сетях человек вас не ищет. Он читает новости или смотрит погоду. Картинка должна остановить взгляд, а заголовок объяснить, что предлагают. Обещание после клика подтверждает страница.

Требования к изображениям в Единой перфоманс-кампании. Формат JPG, PNG или GIF, у GIF используется первый кадр. Вес до 10 МБ. При соотношении сторон от 1:1 до 4:3 или 3:4 сторона от 450 до 5000 пикселей, для 16:9 размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812. Яндекс рекомендует от 1080 пикселей. Смарт-центры задают область, которую нельзя обрезать, и система нарезает из картинки пять пропорций: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 и 16:5. На практике исходник делают 1600 × 1200, а текст и важные элементы держат ближе к центру.

Графические баннеры. Фиксированные размеры: 160 × 600, 240 × 400, 240 × 600, 300 × 250, 300 × 300, 300 × 500, 300 × 600, 320 × 50, 320 × 100, 320 × 480, 336 × 280, 480 × 320, 728 × 90, 970 × 250 и 1000 × 120 пикселей. Вес до 512 КБ, форматы JPG, PNG, GIF или архив HTML5. Для экранов с высокой плотностью пикселей креатив загружают в двойном или тройном размере: вместо 300 × 250 делают 600 × 500.

Видео. От 5 до 60 секунд, до 100 МБ, разрешение от 360p, рекомендуется 1080p. Пропорции 16:9, 1:1 и 9:16, чтобы ролик встал и в горизонтальный плеер, и в вертикальный экран телефона.

Сработает в сетях то, что считывается сразу: человек должен за секунду понять, что продают. Текст на картинке, если он вообще нужен, ставят на контрастный фон, хотя самая высокая кликабельность может оказаться и у картинки без надписей: это проверяют тестом. Если на баннере кухня в светлом дереве, на странице должна быть та же кухня.

Карусель встречается редко, и ее движение пробивает баннерную слепоту. Креативы выгорают, так что новые варианты добавляют чаще, чем раз в квартал.

Генерация картинок нейросетью. Для креативов в сетях используют разные модели генерации изображений, в том числе бесплатные. Русский текст на баннере без ошибок нейросети научились писать недавно, и проверять каждую букву все равно приходится. В Единой перфоманс-кампании есть встроенный ИИ-редактор креативов: он генерирует изображение по описанию в пропорциях 1:1, 16:9, 4:3 и 3:4, правит готовую картинку по текстовой команде (так меняют фон и цвета или добавляют объекты) и подгоняет пропорции под форматы. На октябрь 2026 года редактор в бета-тесте и в его картинках встречаются артефакты, поэтому результат смотрят глазами до отправки. В некоторых нишах сгенерированные и даже мультяшные баннеры собирают больше кликов, чем фото. Это гипотеза для теста, правилом ее делать рано. Инструменты подробнее разобраны в материале о том, как генерировать креативы нейросетью и проверять их.

Пользовательский контент. Коды быстрого доступа на креативах свое отработали. Сейчас тестируют пользовательский контент: фото и видео от клиентов, снятые на телефон, кадры из процесса работы. Свое фото с фирменной отметкой вызывает больше доверия, чем картинка со стока, которую человек уже видел у конкурентов.

Видео в сетях. Ролик можно сделать из статичной картинки: у изображения в объявлении есть меню «Нейроинструменты» с пунктом «Создать видео из изображения». На момент наблюдения функция была в бета-тесте. Даже сгенерированная анимация фона у видеокреатива иногда поднимает конверсию.

Выбор площадок и их чистка - в статье про настройку кампании в сетях.

Релевантность: объявление и посадочная страница

Объявление - середина цепочки. Запрос, заголовок, текст, дополнения, страница: человек проходит ее за несколько секунд и уходит на первом же звене, которое не совпадает с предыдущим.

Пример. Человек ищет «угловая кухня на заказ». Видит заголовок про угловые кухни, текст про сроки производства, быстрые ссылки на каталог и цены. Кликает и попадает на главную мебельной фабрики со шкафами, диванами и баннером распродажи. Он уходит, а за клик уже заплачено. С переходом в соцсеть история та же.

Под каждую группу запросов нужна своя посадочная страница. Объявление про замену дисплея iPhone 11 за 1 500 руб. ведет на страницу этой услуги с той же ценой, а не в общий прайс сервисного центра. Группы делают узкими: одна тематика - одна группа со своими объявлениями. Синонимы вроде «кухня угловая» и «г-образная кухня» разносят по разным группам, чтобы заголовок совпадал с тем, что человек набрал.

Заголовок первого экрана читают и люди, и алгоритм. По нему и по тексту страницы автотаргетинг ищет аудиторию. Расплывчатый заголовок вроде «Мебель вашей мечты» дает системе меньше сигналов, чем «Угловые кухни на заказ в Краснодаре от 14 дней».

Чтобы запрос попадал в свою группу, а не в соседнюю с другим заголовком, фразы разводят минус-словами и операторами. Как это делают, показано в статье про соответствие запроса и объявления.

Когда объявление релевантно, кликабельность растет, а цена клика падает. В одном из разборов после полной пересборки кампании по этой логике кликабельность выросла до 8% с лишним, а отказов стало меньше.

Модерация объявлений

Модерацию проходит и объявление, и сайт, на который оно ведет. Правила изучают до запуска: переделать текст до отправки дешевле, чем ждать повторной проверки.

Отклонения по тексту. По требованиям Директа объявление отклоняют за опечатки и ошибки, слова целиком заглавными буквами (кроме общепринятых сокращений), текст р а з р я д к о й, многократные повторы одних и тех же слов. Превосходная степень вроде «лучший в городе» допустима только при независимом заключении о преимуществе. Телефоны и почта в тексте запрещены, разрешен почтовый адрес. Эмодзи считаются украшательством. Язык объявления должен соответствовать языку страны, где идет показ.

Что не пропускают в креативе. Нечитаемый текст на картинке: он должен стоять на контрастном фоне и не сливаться с дизайном. Картинка с артефактами сжатия, прозрачный фон, контрастные рамки. Изображение, которое не соответствует тексту объявления и странице перехода.

Требования к сайту. Публичная оферта и политика конфиденциальности под кнопками отправки формы, информация о компании или авторе, номер телефона или мессенджер. Без контакта кампанию не пропустят. Медицинским услугам нужна лицензия. Если посадочная страница не проходит модерацию одновременно в нескольких рекламных системах, причина почти наверняка на стороне сайта.

Поиск и сети проверяют по-разному. Уточнение, например про вино, может пройти модерацию на поиске и не пройти в сетях. Поэтому статус смотрят по каждому месту показа и по каждому элементу: отклонить могут быстрые ссылки, уточнение или одну картинку, а остальное объявление продолжит работать.

Как читать отклонение. Статус и причина видны в кабинете у объявления, при проблемах приходит письмо. Причину исправляют в интерфейсе и отправляют объявление повторно. Если формулировка причины непонятна, в модерацию можно написать и спросить, что не так. Ошибка в данных рекламодателя для маркировки может задержать модерацию на двое суток. Сроки проверки, статусы, повторная отправка и требования к документам собраны в статье про процедуру модерации и оплату кабинета.

Коротко

• Тип кампании определяет место показа, тип объявления - то, что человек увидит. Формат выбирают в группе через «Добавить объявление»
• Текстово-графические объявления с 14 июля 2026 года переводятся в комбинаторные, дополнительного заголовка в новом формате нет
• Комбинаторное объявление вмещает 7 заголовков, 3 текста, 5 картинок и 6 видео, статистика в Мастере отчетов идет по каждому элементу
• На поиске заголовок совпадает с запросом, в сетях он объясняет алгоритму, что вы продаете. Одна из рабочих формул - предложение, цена, призыв
• Высокая кликабельность не гарантирует продаж: заголовок с кликабельностью 6,92% дал конверсию 0,44%, а «Помощь при ДТП круглосуточно» конвертировал в 5,85%
• Восемь быстрых ссылок с описаниями, уточнения и карточка организации увеличивают площадь объявления и доверие к нему
• Одна группа запросов ведет на одну посадочную страницу, иначе за клик заплачено, а человек ушел

Частые вопросы

Какие типы объявлений есть в Яндекс Директе?

На октябрь 2026 года в Единой перфоманс-кампании можно создать четыре типа: комбинаторное, графическое, автоматическое товарное и нейрообъявление в бета-тесте. Пятый тип, «Страницы каталога», в кабинете неактивен и закрывается в пользу товарного. Ролик добавляется в комбинаторное объявление, отдельного видеотипа там нет. Для мобильных приложений своя кампания со своими форматами.

Сколько объявлений делать в одной группе?

Одно полностью заполненное комбинаторное объявление заменяет несколько обычных, поэтому второе и третье заводят, когда меняется предложение или посадочная страница. Лимит системы - три неархивных комбинаторных объявления на группу. Для графических баннеров, где одно объявление равно одной картинке, распространенная схема - три штуки на группу: при большем числе часть не наберет статистику.

Что такое комбинаторные объявления?

Это формат, в котором вы загружаете набор заголовков, текстов, картинок и видео, а система комбинирует их под каждый показ и чаще крутит удачные сочетания. С июля 2026 года он заменил текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании.

Сколько заголовков и текстов загружать в комбинаторное объявление?

Максимум - 7 заголовков и 3 текста, на практике загружают от 5 до 7 заголовков и все три текста. Заголовки должны отличаться по смыслу: цена, срок, гарантия, фраза из запроса. Почти одинаковые варианты тесту ничего не дают.

Чем отличается объявление для поиска от объявления для сетей?

На поиске человек сам ввел запрос. Заголовок должен с ним совпасть. В сетях запроса нет: кому показать объявление, выбирает алгоритм, поэтому решают картинка и заголовок, который объясняет системе, кому вы интересны. Модерация для этих двух мест показа тоже отличается.

Можно ли генерировать объявления нейросетью?

Да, и встроенными средствами Директа, и внешними моделями. Заголовки и тексты получаются быстро, но их вычитывают: нейросеть путает факты, повторяет шаблоны и не знает ваших условий. Встроенный ИИ-редактор креативов на октябрь 2026 года в бета-тесте, поэтому сгенерированные им картинки проверяют на артефакты.

Почему объявление не прошло модерацию?

Отклоняют из-за самого объявления или из-за сайта. В тексте не пропускают опечатки, заглавные буквы, превосходную степень без подтверждения и телефоны, на картинке - нечитаемый текст и плохое качество. На сайте нужны оферта, политика конфиденциальности, данные о компании и контакт для связи.