Адаптивные поисковые объявления в Google Ads: тексты и ассеты

Что такое адаптивные поисковые объявления и что было до них

Адаптивное поисковое объявление - формат, где рекламодатель загружает набор текстов, а система собирает из них готовое объявление под конкретный запрос. Вы задаете до 15 заголовков и 4 описаний. Google решает, какие из них показать вместе, и решает заново на каждом аукционе.

До 2022 года на поиске работал другой формат - развернутые текстовые объявления (expanded text ads, ETA). Три заголовка, два описания, фиксированный порядок: что написали, то человек и увидел. После 30 июня 2022 создавать и редактировать такие объявления нельзя. По справке Google показ уже созданных продолжается и статистика по ним доступна, но в рабочих аккаунтах их почти не осталось.

Смена формата забрала у рекламодателя часть контроля и отдала взамен объем тестирования. Раньше вы писали три варианта объявления и сравнивали их между собой неделями. Теперь система перебирает комбинации внутри одного объявления и делает это на каждом показе.

В ваших руках остались четыре вещи: сами тексты, их количество, закрепление позиций и набор объектов вокруг объявления. Этого достаточно, чтобы объявление работало или не работало - алгоритм не улучшает слабый оффер, он лишний раз его показывает.

Как система собирает комбинацию

Из 15 заголовков в показ идет до трех, из четырех описаний - до двух. На мобильном чаще видно два заголовка и одно описание: места меньше, часть текста система обрезает.

Заголовки соединяются вертикальной чертой. Порядок произвольный, если вы не закрепили строки принудительно. Отсюда правило, из которого дальше вырастает вся работа с текстом: каждый заголовок должен читаться и сам по себе, и в паре с любым другим.

С описаниями та же логика. Второе показывается не всегда, поэтому смысловую нагрузку несет первое.

Структура объявления и лимиты на текст

Одно адаптивное поисковое объявление состоит из полей:

• 15 заголовков по 30 символов каждый
• 4 описания по 90 символов
• 2 поля отображаемого пути по 15 символов
• конечный URL страницы, куда ведет объявление

Минимум для сохранения - три заголовка плюс два описания. Пробелы и знаки препинания считаются как символы, кириллица идет один в один с латиницей.

Отображаемый путь дописывается к домену в видимой части адреса и на адрес страницы не влияет. Пример: домен example.com, поля Google-Ads и Nastroyka, в выдаче человек видит example.com/Google-Ads/Nastroyka, а попадает по конечному URL.

Второе объявление в группе собирается не копией первого, а другим углом: если первое построено на цене, второе - на сроке или гарантии. Одинаковые по смыслу объявления делят показы и не дают материала для сравнения. Аккуратный способ проверить правку - продублировать рабочее объявление, изменить в копии одну вещь, оригинал остановить.

В одной группе объявлений может работать не больше трех включенных адаптивных объявлений. Общий лимит на группу - 50 активных текстовых объявлений, но на практике упираются в первый порог. Google приводит свои цифры прироста: переход с одного объявления на два дает в среднем 6,6% конверсий сверху, добавление третьего - еще 3,7% при сопоставимой цене конверсии.

Сколько полей заполнять

Пустые поля никак не наказываются, объявление с тремя заголовками сохранится и пойдет в аукцион. Но система будет собирать комбинации из трех вариантов вместо пятнадцати, а тестировать ей будет нечего.

Порядок работы с полями делится на две стадии.

На старте слоты заполняются по максимуму: 15 заголовков и 4 описания, разные по смыслу. Системе нужен материал для перебора, а вам - данные о том, какие формулировки вытягивают клики.

После накопления статистики набор сокращается. Заголовок с большим расходом, сотнями показов и нулем конверсий из объявления убирается, на его место идет вариация той строки, которая сработала. В аккаунтах с длинной историей сборка из пяти проверенных заголовков и двух описаний нередко дает результат выше, чем полный набор наполовину из мусора.

Промежуточный порог, если времени на первую стадию нет, - 10-12 заголовков и все четыре описания. Пятнадцатый заголовок ради круглой цифры, повторяющий по смыслу третий, хуже двенадцати осмысленных: дубли Google отклоняет на модерации, а близкие по смыслу строки снижают оценку объявления.

Отдельная история - автоматически созданные объекты. Google предлагает дописать заголовки и описания на основе посадочной страницы и уже загруженных текстов. Опция включается на уровне кампании, и результат стоит проверять глазами: часть сгенерированных строк попадает в оффер, часть искажает предложение.

Как писать описания

Описание - 90 символов, и в показ идут максимум два. Первое видно почти всегда, второе система добавляет, когда хватает места, поэтому вся смысловая нагрузка ложится на первое.

Рабочее распределение выглядит так:

• описание 1 - предложение целиком: что вы делаете, для кого, на каких условиях
• описание 2 - аргументы второго ряда: гарантия, сроки, формат работы
• описание 3 и 4 - варианты первых двух под другой угол, чтобы системе было что перебирать

Внутри описания помогает каркас из четырех частей: боль, решение, доверие, призыв. «Прорвало трубу? Аварийный выезд сантехника круглосуточно, 2 000 вызовов за год, звоните сейчас» - все четыре части в 90 символов. Тот же смысл в формулировке «Оказываем сантехнические услуги» не содержит ни одной из них.

Доверие держится на цифрах, а не на прилагательных. «Рейтинг 4,9» сильнее, чем «много хороших отзывов», «120 компаний на обслуживании» сильнее, чем «многолетний опыт».

Призыв к действию в описании работает, когда он конкретный. «Оставьте заявку и получите расчет за час» - это указание, что произойдет дальше. «Жмите здесь» Google относит к слишком общим формулировкам и может отклонить объявление.

Ни одно из описаний не должно читаться как продолжение соседнего. Пара выходит в показ в любом порядке, а может не выйти вовсе.

Как писать заголовки под интент группы

Интент задает не объявление, а ключевые слова группы. Человек, который ищет «купить кондиционер с установкой», и человек, который ищет «сколько стоит установка кондиционера», находятся в разных точках решения. Если оба запроса попали в одну группу, объявление не попадет ни в один из них. Как ключи ловят запросы, разбираю в статье про типы соответствия ключевых слов.

Отсюда первое требование к набору: заголовки пишутся под одну группу, а не под аккаунт целиком. Универсальный набор, скопированный во все группы, теряет релевантность на каждом запросе.

Роли заголовков

Пятнадцать слотов удобно раздать по ролям, чтобы набор не превратился в пятнадцать синонимов одной мысли:

• 3-4 заголовка с ключом группы в разных формулировках - они дают совпадение с запросом
• 2-3 заголовка с оффером: что человек получает
• 2 заголовка с условиями: срок, цена, доставка, гарантия
• 2 заголовка с доверием: лицензия, опыт, число проектов, рейтинг
• 1-2 заголовка с гео, если бизнес привязан к городу или стране
• 1-2 заголовка с призывом к действию
• 1 брендовый заголовок с названием компании

Такая раскладка решает две задачи сразу. Система получает разнородный материал, а вы получаете объявление, которое не рассыпается ни в одной комбинации.

Внутри отдельного заголовка работает порядок «ключ - выгода - подтверждение»: ключ идет первым, потому что глаз сканирует строку слева направо, дальше конкретный результат, потом цифра, которая его подтверждает. «Ремонт крыши | Течь устраним за день | 15 лет на рынке» читается быстрее, чем та же мысль в обратном порядке.

Тексты не обязательно придумывать с нуля. Отзывы клиентов - готовый источник формулировок: в них те же слова, которыми люди набирают запрос. Строка из отзыва часто попадает в интент точнее, чем строка, написанная маркетологом.

Разбор набора на примере

Группа объявлений про бухгалтерский аутсорсинг для малого бизнеса в ОАЭ, ключи вокруг фразы «бухгалтерское обслуживание компании». Пятнадцать слотов раскладываются так:

• Бухгалтерское обслуживание · Бухгалтерия для бизнеса · Аутсорсинг бухгалтерии - три формулировки ключа
• Ведем учет и отчетность · Закроем год без штрафов · Бухгалтер вместо штатного - оффер в трех вариантах
• От $300 в месяц · Договор за один день · Без скрытых доплат - условия
• 8 лет и 120 компаний · Сертифицированные бухгалтеры - доверие
• Работаем по всем эмиратам - гео
• Расчет стоимости за час · Оставьте заявку онлайн - призыв
• Название компании - брендовый слот

Любая пара из этого набора читается: «Аутсорсинг бухгалтерии | От $300 в месяц», «Закроем год без штрафов | 8 лет и 120 компаний». Ни одна комбинация не дает повтора слова и не обрывается на середине мысли.

Для соседней группы с ключами про восстановление учета набор переписывается заново. Общими остаются брендовый слот, гео и часть блока доверия.

Проверка на читаемость в паре

Возьмите любые два заголовка из набора и прочитайте их подряд через вертикальную черту. Если получилась осмысленная строка - слот рабочий. Если вышло «Кондиционеры в Алматы | Кондиционеры с установкой» - один из двух надо переписать.

Частая проблема тут - повтор ключа во всех заголовках. Ключ нужен в трех-четырех, остальные несут другую информацию, иначе выдача покажет одно и то же слово дважды в одной строке.

Длина и обрезка

Тридцать символов - потолок. Не цель. Короткий заголовок целиком помещается в мобильную выдачу, длинный система может не взять в комбинацию, если на экране не хватает места.

Рабочий баланс: часть заголовков в 20-25 символов, часть у верхней границы. Тогда у системы есть из чего выбирать под разную ширину экрана.

Динамическая подстановка

Динамическая вставка ключевого слова подставляет в заголовок ту фразу из группы, по которой прошел показ. Синтаксис - фигурные скобки с запасным текстом: {KeyWord:Кондиционеры в Алматы}. Если ключ не влезает в 30 символов или подставить его нельзя, показывается запасной вариант. Отдельно есть вставка города по местоположению человека.

Условия, при которых механика работает:

• все ключи группы на одну тему, иначе подстановка выдаст бессмыслицу
• ключи короче 25 символов, чтобы заголовок не срезался запасным текстом
• формулировки ключей проверены глазами: подстановка выводит их как есть, с падежами и опечатками

Где не применять: юридические и медицинские тексты с требованиями к точности формулировок, группы с разнородными ключами, брендовые кампании. По брендам статичный заголовок с точным названием часто обходит подстановку по CTR, поэтому решение проверяется тестом, а не берется по умолчанию.

Обещание в заголовке и посадочная

Заголовок «Установка за один день» требует, чтобы срок стоял на странице. Совпадение обещания с содержанием страницы входит в показатель качества (Quality Score) вместе с ожидаемым CTR и релевантностью объявления, а показатель качества влияет на цену клика. Как это связано со ставками, разбираю в статье про выбор стратегии ставок.

Что не пропустит модерация

Редакционные требования Google отсекают несколько приемов, которые кажутся способом выделиться в выдаче:

• заглавные буквы не по назначению: СКИДКА, ЗВОНИТЕ, КУПИТЬ
• избыточная пунктуация: несколько восклицательных знаков, знак в каждой строке
• символы и эмодзи вне их прямого значения
• повторы одного слова или фразы внутри объявления и между объектами одной группы
• номер телефона в тексте объявления - для этого есть отдельный объект
• размытые призывы вроде «жмите здесь» и текст, который выглядит оборванным

Объявление после правки уходит на повторную проверку, и до ее окончания показов у него нет. На запуске кампании это стоит суток простоя, поэтому тексты проще писать по правилам сразу.

Закрепление позиций: когда помогает и чем платите

Закрепление (pinning) фиксирует текст на конкретном месте в объявлении. Заголовку доступны три позиции, описанию - две. Закрепленный заголовок показывается только на своей позиции и нигде больше.

Google формулирует правило прямо: если текст обязан быть в каждом объявлении, его нужно закрепить в позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1. Других способов гарантировать показ строки нет.

Чем вы платите

Каждое закрепление вырезает часть комбинаций. Закрепили один заголовок на первую позицию - остальные четырнадцать теперь конкурируют за две позиции вместо трех. Закрепили по одному заголовку на все три позиции - объявление превратилось в статичное, система тестирует пустоту.

Есть и второй эффект: закрепление снижает оценку «Эффективность объявления», потому что она считается от числа возможных комбинаций.

Обходной прием подсказывает сама справка Google: закреплять не один заголовок на позицию, а два-три разных. Позиция остается под контролем, система продолжает выбирать между вариантами внутри слота.

Работать имеет смысл с первой и второй позициями. Третий заголовок показывается заметно реже: на мобильном места под него обычно нет, и закрепление там почти ни на что не влияет.

Отдельный сценарий - закрепить строку, которая по отчету собрала больше всего конверсий, чтобы она попадала в каждый показ. Прием рабочий, но платите вы тем же: остальные заголовки теряют слот. Проверяется он сравнением периодов до и после правки, а не ощущением.

Когда закреплять оправдано

• Юридические формулировки: номер лицензии, обязательная оговорка, возрастное ограничение
• Требование бренда к первой строке, когда согласована точная формулировка названия
• Цена или условие акции, которое нельзя показывать в отрыве от продукта
• Название юрлица или партнера, если этого требует договор
• Брендовая кампания: два-три критичных заголовка с названием, остальные слоты свободны

Во всех остальных случаях закрепление стоит дороже, чем контроль, который оно дает. Аккаунт, где закреплено все подряд, работает по логике 2021 года и теряет тот перебор, ради которого формат вводился.

Оценка «Эффективность объявления»: как читать

Google показывает оценку прямо в момент создания объявления. Шкала из пяти значений: «Не заполнено», «Плохо», «Средне», «Хорошо», «Отлично». Рядом список подсказок: добавить заголовки, сделать тексты разнообразнее, включить в них ключевые слова группы.

Что учитывается в оценке

• количество заголовков и описаний - чем больше комбинаций, тем выше оценка
• уникальность текстов между собой: синонимы одной мысли оценку не поднимают
• наличие ключевых слов группы в заголовках
• разнообразие формулировок внутри набора

Оценка пересчитывается динамически. Поменяли ключи в группе - значение изменится, хотя тексты объявления вы не трогали.

Чего оценка не измеряет

Качество посадочной страницы, сила оффера и цены конкурентов в расчет не входят. Оценка смотрит только на связку «ваши тексты - ключевые слова группы».

Главное, что стоит зафиксировать: оценка не участвует в аукционе. Google прямо пишет в справке, что она не входит ни в Ad Rank, ни в показатель качества и не определяет, выиграет объявление показ или нет. Это подсказка на этапе сборки, а не рейтинг, который что-то решает.

Что делать с оценкой на практике

«Не заполнено» и «Плохо» игнорировать не стоит: в девяти случаях из десяти за ними стоит объявление с тремя заголовками или полный набор дублей.

«Средне» - повод открыть список подсказок и посмотреть, что система считает недостающим. Часто это одна строка: мало уникальных заголовков или ключ группы не встречается ни в одном.

«Хорошо» без замечаний по смыслу - нормальное рабочее состояние. Гнаться за «Отлично», выбрасывая формулировки, которые точно попадают в аудиторию, смысла нет.

Чем оценка отличается от показателя качества

Две метрики звучат похоже и постоянно путаются, хотя считаются на разных уровнях и решают разное.

Показатель качества (Quality Score) - число от 1 до 10 на уровне ключевого слова. Складывается из трех частей: ожидаемый CTR, релевантность объявления запросу и качество посадочной страницы. Он входит в расчет Ad Rank вместе со ставкой, поэтому напрямую двигает цену клика и позицию.

Колонки с ним лежат в разделе ключевых слов внутри группы, на уровне кампании их нет. Каждая из трех частей выводится отдельной колонкой - так видно, что просело. Отдельно есть колонка с историей: она показывает значение внутри выбранного периода, а не текущее, и по ней ловятся просадки во времени.

Значение ниже 5 по ключу означает рассогласование в связке «ключ - объявление - посадочная». Чинится оно по порядку: сначала тексты объявления, если проблема в CTR, потом страница, если клики есть, а заявок нет, потом тип соответствия ключа.

Оценка «Эффективность объявления» ни в один из этих расчетов не входит.

Ее легко перепутать с пометками в отчете по объектам - там у каждого заголовка появляется своя оценка результативности по накопленным данным. Это разные вещи: оценка объявления считается до показов, отчет по объектам - после. Как работать с отчетом еженедельно, разбираю в чек-листе оптимизации поисковых кампаний.

Объекты и расширения: что добавляется к объявлению

Расширения объявлений Google переименовал в объекты (assets) еще в 2022 году. В интерфейсе они лежат в разделе «Объекты», в разговоре специалистов чаще звучит слово «ассеты».

Объекты добавляются на трех уровнях: аккаунт, кампания, группа объявлений. Нижний уровень перекрывает верхний: уточнения, заданные для группы, вытеснят уточнения уровня кампании.

Показ объектов зависит от рейтинга объявления. При низком Ad Rank система покажет голое объявление без дополнительных ссылок и уточнений, даже если вы их аккуратно собрали.

Дополнительные ссылки

Ссылки на отдельные страницы сайта под основным объявлением. Текст ссылки - 25 символов, к нему добавляются две строки описания по 35 символов.

Для показа нужно минимум две ссылки, рабочий набор - от четырех до восьми. Каждая ведет на свою страницу: четыре ссылки на один и тот же раздел не расширяют объявление, а забирают место.

Описания у ссылок заполнять стоит: без них ссылки показываются компактной строкой, с ними - блоком, который занимает больше места в выдаче.

Уточнения

Короткие фразы без ссылок, по 25 символов. Минимум для показа - два, одновременно система выводит до четырех.

Уточнения нужны для того, что не влезло в заголовки: «Работаем с 2015 года», «Гарантия 24 месяца», «Выезд в день заявки». Повторять в них тексты заголовков бессмысленно - человек увидит одно и то же дважды.

Структурированные описания

Формат «заголовок из списка Google плюс значения». Заголовок берется из фиксированного набора: услуги, бренды, курсы, модели, типы. Значений от трех до десяти, каждое до 25 символов.

Работает там, где у бизнеса есть перечень: направления клиники, марки автомобилей в сервисе, категории товаров. Разница с уточнениями простая по смыслу: уточнение продает преимущество, структурированное описание показывает ассортимент.

Остальные типы

• Изображения - квадрат 1:1 и горизонталь 1,91:1, минимальная сторона от 300 пикселей
• Номер телефона со своим расписанием показа: ставить круглосуточно, когда никто не отвечает ночью, - способ платить за пропущенные звонки. Отдельный формат объявлений только для звонков закрыт: новые с февраля 2026 не создаются, у существующих показы прекращаются в феврале 2027, поэтому звонки собираются объектом внутри обычного объявления
• Форма для потенциальных клиентов, если посадочной страницы под заявку нет
• Цены, промоакции, местоположение из профиля компании, ссылка на приложение

Автоматические объекты

Google дописывает часть объектов сам: динамические уточнения, динамические структурированные описания, автоматические дополнительные ссылки. Они собираются с сайта и могут показываться вместо ваших.

Включены такие объекты по умолчанию, и содержимое у них бывает нерелевантным или дублирующим ваши тексты. Разбираются они в настройках аккаунта, в разделе объектов уровня аккаунта: каждый тип выключается по отдельности.

Исключение - рейтинги продавца. Их стоит оставить включенными: при высокой оценке магазина строка со звездами поднимает CTR, а собрать ее вручную нельзя.

Отчет по объектам

Отчет открывается из раздела объявлений по ссылке со сведениями об объектах. Раньше в нем были только показы и пометка результативности, после обновления 2025 года по каждому заголовку, описанию, дополнительной ссылке и логотипу видно конверсии, их ценность, ROAS и цену конверсии.

Разница между двумя наборами данных решает спор, который до обновления вести было нечем: заголовок с высоким CTR и нулем конверсий уходит из объявления, даже если по кликам он выглядел лидером.

Работать с отчетом удобнее по одному типу объектов за раз - фильтр по типу оставляет в таблице только заголовки или только ссылки. Пометка результативности появляется после накопления показов, до этого объект стоит со статусом обучения, и выводы по нему делать рано. Историю Google хранит не бесконечно: цифры по объектам, которые собираетесь менять, лучше выгрузить заранее.

Отдельный отчет по комбинациям показывает, какие пары заголовков система выводила чаще. Он выручает в одном случае: вы уверены, что написали сильный заголовок, а он ни разу не вышел в показ.

Чтобы отчет по объектам показывал конверсии, а не только клики, отслеживание должно быть настроено корректно. Техническая постановка - в статье про настройку отслеживания конверсий.

Частые ошибки в объявлениях

Список собран по итогам аудитов чужих аккаунтов.

Один набор заголовков на все группы. Копия из группы в группу экономит полчаса на запуске и стоит релевантности на каждом запросе. Если группы разбиты по услугам, объявления обязаны различаться.

Пятнадцать заголовков-синонимов. «Установка кондиционеров», «Монтаж кондиционеров», «Установка сплит-систем» - формально три разных заголовка, по смыслу один. Система соберет комбинацию, где эти строки встанут рядом.

Три заголовка вместо двенадцати. Объявление сохранится и запустится, но тестировать в нем нечего.

Закреплено все. Полный набор закреплений превращает адаптивное объявление в статичное. Позиция под контролем, перебор комбинаций отсутствует.

Объекты только на уровне аккаунта. Универсальные уточнения и ссылки работают, пока кампании похожи. Как только в аккаунте появляются разные услуги, набор уровня аккаунта начинает мешать.

Ссылки ведут на одну страницу. Четыре дополнительные ссылки на главную не дают человеку новых маршрутов и не улучшают ничего, кроме галочки в интерфейсе.

Обещание, которого нет на странице. Заголовок про рассрочку и посадочная без слова «рассрочка» - гарантированная просадка конверсии и претензия к качеству.

Погоня за оценкой «Отлично». Формулировки переписываются под подсказки системы, оффер размывается, показатель растет. В аукционе это ничего не меняет.

Объявления не менялись год. Даже рабочий набор устаревает: меняются цены, сроки, состав услуг, тексты конкурентов в выдаче. Раз в квартал объекты стоит перебрать целиком, раз в месяц - проверить, что ссылки рабочие и акции не просрочены. Битая ссылка в объекте тянет вниз и CTR, и показатель качества.

Слабое объявление удалили вместо паузы. Вместе с ним пропала история результатов. Останавливать надежнее: данные остаются, и к варианту можно вернуться.

Никто не смотрит на CTR как на сигнал. Небрендовая кампания с CTR ниже 2% и брендовая ниже 40% означают одно: тексты не попадают в запрос. Это повод переписывать заголовки, а не поднимать ставки.

Отчет по комбинациям никто не открывал. Пока вы не открыли отчет и не увидели, какие пары выходят в показ, разговор про «объявление не работает» держится на догадках.

Частые вопросы

Сколько заголовков нужно в адаптивном поисковом объявлении?

Технический минимум - три заголовка и два описания, потолок - 15 и 4. Рабочий диапазон - 10-12 заголовков и все четыре описания: система получает достаточно материала для перебора комбинаций, а вы не дописываете синонимы ради цифры. Пустые слоты штрафа не дают, но и тестировать системе нечего.

Сколько адаптивных объявлений можно создать в одной группе?

Не больше трех включенных одновременно. Приостановленные объявления в лимит не входят, поэтому старые варианты можно хранить в паузе ради истории. По данным Google, второе объявление в группе дает в среднем 6,6% конверсий сверху, третье - еще 3,7% при сопоставимой цене конверсии.

Что такое закрепление заголовков и когда его использовать?

Закрепление фиксирует текст на конкретной позиции: заголовку доступны три позиции, описанию - две. Закрепленная строка показывается только там и нигде больше. Оправдано для юридических формулировок, номера лицензии, обязательной оговорки или точного названия бренда. Во всех остальных случаях оно вырезает комбинации и снижает оценку объявления. Компромисс - закреплять на позицию не одну строку, а две-три разных.

Влияет ли «Эффективность объявления» на цену клика и позицию?

Нет. Google прямо пишет в справке, что оценка не входит ни в Ad Rank, ни в показатель качества и не определяет исход аукциона. Это обратная связь на этапе сборки: система сообщает, что материала мало или он однотипный. На цену клика влияет показатель качества - ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество посадочной страницы.

Чем уточнения отличаются от дополнительных ссылок?

Дополнительные ссылки кликабельны и ведут на отдельные страницы сайта: текст 25 символов плюс две строки описания по 35. Уточнения - текст без ссылки по 25 символов, они добавляют аргументы, но никуда не ведут. Ссылки дают человеку маршрут, уточнения - причину кликнуть.

Сколько дополнительных ссылок нужно настроить?

Для показа хватит двух, рабочий набор - от четырех до восьми. Каждая должна вести на свою страницу и закрывать отдельный сценарий: цены, отзывы, конкретная услуга, контакты. Система сама выберет, сколько и какие ссылки показать в конкретном аукционе, и покажет их только при достаточном Ad Rank.

Можно ли сейчас создать развернутое текстовое объявление?

Нет. Создание и редактирование развернутых текстовых объявлений закрыто с 30 июня 2022 года. По справке Google показ ранее созданных объявлений продолжается, статистика по ним доступна, их можно останавливать и удалять. Единственный формат для новых поисковых объявлений - адаптивный.

Стоит ли использовать динамическую вставку ключевого слова?

Механика подставляет в заголовок фразу из группы, по которой прошел показ, синтаксис - фигурные скобки с запасным текстом. Она выручает интернет-магазины с широким ассортиментом, где одно объявление обслуживает сотни моделей. Условия: все ключи группы на одну тему и короче 25 символов, формулировки проверены глазами. Не подходит для юридических и медицинских текстов, разнородных групп и брендовых кампаний - там статичный заголовок с точным названием часто выигрывает по CTR.

Почему объявление показывается не со всеми заголовками?

В одном показе система выводит максимум три заголовка и два описания. Мобильная выдача короче: два заголовка и одно описание. Комбинация собирается под конкретный запрос и ширину экрана, поэтому предпросмотр в интерфейсе - только один из возможных вариантов, а не окончательный вид объявления.

Как понять, какие заголовки работают?

Через отчет по объектам, он открывается из раздела объявлений. После обновления 2025 года к показам и пометке результативности добавились конверсии, их ценность, ROAS и цена конверсии по каждому заголовку, описанию и дополнительной ссылке. Заголовок с высоким CTR и нулем конверсий по этим данным сразу видно. Пока показов мало, объект стоит со статусом обучения, и выводов по нему делать рано.