Как контролировать дневной бюджет в Google Ads?

Ставите в кампании 30$ в день, а потом видите, что за сутки ушло 60-70$. Первая мысль простая: Google сливает бюджет.

Проблема в том, что многие считают настройку бюджета = дневным лимитом. Но у Google другая логика.

Все дело в слове “средний”. Это не гарантия, что “в день будет ровно столько”. Это правило “в среднем за период в день будет примерно столько-то”.

Google может в один день потратить больше, а в другие - поджать расход, чтобы в итоге уложиться в общий лимит. Если воспринимать это как жесткий дневной потолок, будет казаться, что бюджет сливается, но система всегда считает по среднему расходу.

Читайте также: Google Ads с маленьким бюджетом. Как спасти бизнес, когда нет права на ошибку? → Читать статью

Google считает месячный лимит не как “до конца текущего месяца”, а как “дневной бюджет умножить на 30.4”. Например, стоит 30$. Тогда лимит на период 30 дней будет 912$.

Почему 30.4? Это среднее количество дней в месяце. Но важнее другое: период считают от момента последнего изменения бюджета. Увеличили, уменьшили, поменяли хоть чуть-чуть - и отсчет начинается заново.

То есть речь не про календарь, а про отрезок примерно в 30.4 дня от последней правки бюджета.

Дневной лимит расходов может быть в два раза выше бюджета в настройках.

На том же примере: бюджет 30$, дневной лимит расходов - 50-60$.

Зачем так сделали? Если система видит, что сегодня шанс получить больше кликов или конверсий выше, она может потратить больше именно сегодня. Потом она подожмет расход в другие дни, чтобы не выйти за общий лимит на период 30.4 дня.

Читайте также: Стратегия ставок в Google Ads. Как я подбираю стратегию под задачи бизнеса. → Читать статью

Дальше включается логика “уложиться в средний”. Для простоты считаем по 30 дням: общий лимит - 3000$. В первый день уже ушло 200$, значит на оставшиеся 29 дней средний расход должен быть около 96$ в день, чтобы уложиться в общий лимит.

И тут начинающие контекстологи часто ошибаются.

Вы видите эти 200$ и меняете бюджет. Пусть даже на цент: было 100$, стало 99.99$. По деньгам разница почти никакая. Но для расчета это уже другое. После изменения бюджета начинается новый отсчет 30.4 дня, а первый день с расходом 200 $ в него не попадает.

И тут начинается. Вы ждете, что после дорогого дня система будет экономить и дальше тратить примерно по 96$ в день. Но после изменения бюджета она уже не обязана “отыгрывать” тот день, потому что расчет стартует с нуля.

Теперь она может тратить по новому бюджету 99.99$, и ей не нужно ужиматься из-за вчерашних 200$. Поэтому и кажется, что вы “уменьшили бюджет”, а денег все равно уходит много. На самом деле вы сами перезапустили расчет.

Также для некоторых типов рекламных кампаний доступен общий бюджет
Бюджет на кампанию задают одной суммой на весь период. Система распределяет расходы неравномерно по дням, но к дате окончания старается уложиться в общий лимит.

Такой формат подходит для коротких акций с фиксированными датами. Для постоянных кампаний обычно удобнее дневной бюджет - по нему проще контролировать расходы.

Читайте также: Гайд по оптимизации поисковых кампаний Google Ads. Почему недостаточно просто чистить ключевые слова? → Читать статью

Первое, что важно зафиксировать: смотреть нужно не “вчера потратил”, а “за период от последней правки бюджета”. Лимит считают именно так - от момента изменения.

Третье: не менять бюджет каждый раз, когда увидели скачок.

Чек-лист:

• Помните: лимит на период считают как бюджет умножить на 30.4
• Смотрите период от последней правки бюджета, а не календарныи месяц
• Учитываите, что в отдельныи день система может потратить до 2х
• Не меняите бюджет “на эмоциях”, даже на цент, если не хотите перезапускать расчет
• Если был дорогои день, не сбиваите алгоритм частыми правками
• Когда оцениваете расход, смотрите на общии лимит и факт по периоду, а не на один день